原標(biāo)題：:網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新下的IP新經(jīng)濟(jì)

 

　　11月7日消息，第九屆海峽兩岸文博會(huì)今日將在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心落下帷幕。期間，“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新論壇于11月4日-5日兩天在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心多功能廳舉辦，論壇邀請(qǐng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融投資界、文化企業(yè)屆頂尖大咖與專(zhuān)家學(xué)者展開(kāi)主題演講與同臺(tái)對(duì)話，陣容非常強(qiáng)大。論壇通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的政策權(quán)威解讀、投資熱點(diǎn)解析、文化金融實(shí)例分析等形式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融融合，構(gòu)筑“一帶一路”大格局下兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流的高端平臺(tái)。

 

　　樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳作為重要嘉賓獲邀出席，解讀了在“一帶一路”大背景下，樂(lè)視文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局及金融創(chuàng)新實(shí)例，并重點(diǎn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)——生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的IP新經(jīng)濟(jì)做了剖析，為文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值變現(xiàn)提供了全新思路。

 

　　樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳

 

　　樂(lè)視生態(tài)助力“一帶一路”文化及金融創(chuàng)新建設(shè)

 

　　自2013年以來(lái)，創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、加快文化走出去成為“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容。分析人士認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)雙核戰(zhàn)略結(jié)合的重要載體，已成經(jīng)濟(jì)新常態(tài)期的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，價(jià)值逐漸凸顯。

　　同時(shí)，“一帶一路”的大戰(zhàn)略政策為文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接全球化提供了新的機(jī)遇。李銳表示，近兩年，樂(lè)視通過(guò)打造集內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、發(fā)行、應(yīng)用為一體的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，在逐步助推文化產(chǎn)業(yè)全球化。李銳強(qiáng)調(diào)，“一帶一路”大戰(zhàn)略能為文化產(chǎn)業(yè)跨越國(guó)界開(kāi)辟道路，從而驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球價(jià)值鏈，同時(shí)打破產(chǎn)業(yè)邊界，催生新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，與經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的融合相輔相成。記者了解到，樂(lè)視在文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出上早有布局，樂(lè)視影業(yè)已對(duì)接美國(guó)市場(chǎng)。“一帶一路”為樂(lè)視文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)在美國(guó)除外的東亞經(jīng)濟(jì)圈、歐洲經(jīng)濟(jì)圈的滲透提供了得天獨(dú)厚的大環(huán)境。

 

　　“‘一帶一路’，離不開(kāi)金融產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。”李銳強(qiáng)調(diào)，金融基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、跨境支付、清算等僅依托亞投行等機(jī)構(gòu)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都需要金融創(chuàng)新的支持。李銳分享了樂(lè)視的“生態(tài)模式，共享金融”，并重點(diǎn)解析了“Fintech+金融+生態(tài)場(chǎng)景”，表示樂(lè)視金融將通過(guò)金融科技化、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新模式，為一帶一路的金融創(chuàng)新提供新的思路。

 

　　拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界生態(tài)IP新經(jīng)濟(jì)獨(dú)樹(shù)一幟

 

　　在本次論壇上，圍繞“一帶一路”的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新備受矚目。IP作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，近年來(lái)在IP浪潮席卷全球的助推下，生態(tài)IP新經(jīng)濟(jì)也成為一個(gè)全新的業(yè)態(tài)。目前好萊塢電影收入組成的72%已傾斜至以IP衍生品、IP授權(quán)為核心的泛IP產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)當(dāng)前的IP產(chǎn)業(yè)尚不成熟的時(shí)代背景下，IP如何實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作？IP如何達(dá)到最大化的價(jià)值變現(xiàn)？樂(lè)視的IP生態(tài)化運(yùn)作具備獨(dú)特的參考價(jià)值。

 

　　“以生態(tài)重構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值，這是樂(lè)視IP運(yùn)作的核心。”李銳表示，“以用戶需求為核心，通過(guò)UP2U模式（用戶參與、定義IP）、構(gòu)建大IP矩陣、跨終端分屏IP運(yùn)營(yíng)、跨產(chǎn)業(yè)IP變現(xiàn)等形式，打通7大子生態(tài)，將IP價(jià)值延伸至電影、智能硬件、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、體育、智能汽車(chē)、生活消費(fèi)品周邊，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同整合實(shí)現(xiàn)IP效能擴(kuò)大。”分析人士認(rèn)為，樂(lè)視內(nèi)部生態(tài)的垂直打通及外部生態(tài)的橫向融合，將實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值共享，重構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)IP商業(yè)潛能。

 

　　在生態(tài)IP的跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值變現(xiàn)上，樂(lè)視旗下生態(tài)酒企網(wǎng)酒網(wǎng)，依托得天獨(dú)厚的樂(lè)視大IP資源摸索出一套極具競(jìng)爭(zhēng)力的模式——通過(guò)化反現(xiàn)象級(jí)IP資源，打造全球化IP產(chǎn)品矩陣，以IP賦能品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)及競(jìng)爭(zhēng)力的提升，在促進(jìn)酒產(chǎn)業(yè)與IP文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合領(lǐng)域做了諸多嘗試。

 

　　從2015年開(kāi)始，網(wǎng)酒網(wǎng)與《羋月傳》出品方花兒影視聯(lián)合定制羋酒、聯(lián)手南美葡萄酒霸主智利干露集團(tuán)以CP2C模式打造火玫瑰（Naynay）系列葡萄酒、化反樂(lè)視體育推出生態(tài)啤酒格魯特（Gloryt）。三大現(xiàn)象級(jí)明星單品在消費(fèi)市場(chǎng)迅速引爆用戶體驗(yàn)：口碑與銷(xiāo)量的雙雙走高，再次驗(yàn)證了IP在系統(tǒng)化的生態(tài)運(yùn)作之下與酒行業(yè)乃至更多跨產(chǎn)業(yè)之間的高融合度。業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)酒網(wǎng)以IP作為獨(dú)特的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式，注定其將比其它酒企走得更遠(yuǎn)。

 

　　未來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)IP化產(chǎn)品的運(yùn)作將拓展到白酒領(lǐng)域，并以IP為牽引在生活消費(fèi)領(lǐng)域布局，或?qū)⑸婕八�、飲料、生鮮等品類(lèi)。

 

　　業(yè)內(nèi)人士稱，文化產(chǎn)業(yè)是“一帶一路”的突破點(diǎn)，而如何拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界，衍生出新的業(yè)態(tài)，則是實(shí)現(xiàn)突破的核心抓手。樂(lè)視基于文化產(chǎn)業(yè)的IP生態(tài)經(jīng)濟(jì)，則是推進(jìn)和重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，為文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展提供新的引擎。