佩奇鼓風機

　　這只年賺63億、每年創(chuàng)造超過10億美元全球零售額、擁有 800 多個全球授權(quán)商的豬，明明長得就像一只“吹風機”，卻火遍抖音、微博、微信，全世界的品牌都在追她。小豬佩奇為什么這么火呢?

　　角度獨特

　　小豬佩奇是英國的一部動畫片，是英國三個大叔醞釀5年的成果。當時英國流行的動畫片基本都是以人物為主，主要角色是男性，而且?guī)缀鯖]有動畫片在講述家人陪伴的作用，這是文化的缺失了。三個大叔便以一個叫佩奇的豬豬女孩為主角，刻畫了一個個與家庭相關(guān)的溫馨場景。　　

　　小豬佩奇

　　動畫片以自己的方式告訴小朋友學會體驗生活的方方面面，可起到教育小朋友、教化大人的作用。當然，佩奇的動畫片不止講述家庭，還講了友情。總而言之，這是一部讓父母和兒童都能放心的動畫片，沒有過多關(guān)注“正義”、“善良”這些寬泛的概念，而是從小朋友的視角去解讀這個世界，能讓小朋友迅速代入其中。

　　發(fā)行渠道

　　小豬佩奇是以TV動畫進入市場的。其實這也符合了小朋友的特性，小朋友本身就不具備主動選擇的權(quán)力，定時定點能讓他們養(yǎng)成觀看習慣。隨后各大平臺擴散的全渠道鋪開方式，迅速擴大品牌聲量，提升品牌的影響力。

　　新媒介及動畫周邊

　　佩奇周邊

 

　　當抖音、快手這些短視頻平臺風生水起時，小豬佩奇也迅速爆發(fā)起來，其手表、貼紙這些周邊產(chǎn)品也快速得到傳播，快手上一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳。

 

　　佩戴小豬佩奇手表、貼小豬佩奇紋身，假裝“社會人”，以一種反差萌的形式使得小豬佩奇的社交屬性也開始凸顯出來，激活了一大批“有意思的人”。再加上品牌聯(lián)名，小豬佩奇這種大IP怎么會被放過，全世界 都開始追它。

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