原標(biāo)題：顏值在這個社會很重要嗎 為什么好多人愿意為顏值付費？
可以說現(xiàn)代社會也是一個拼顏值的社會嗎？就國內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)而言，一個人長的漂亮不但真的可以“當(dāng)飯吃”，而且對一個人的社交、自信心甚至職業(yè)選擇都有正相關(guān)的影響。
根據(jù)對 2014 年中國勞動力動態(tài)調(diào)查(CLDS)數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，勞動者的長相得分平均每提升一個等級，其年收入將增長 0.062 萬元，這個數(shù)字甚至在某些樣本區(qū)間已經(jīng)超過了學(xué)歷提升對于收入增長的影響。所以從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，現(xiàn)代人為“顏值”付費就好像自費攻讀學(xué)位一樣，是提高個人價值和職場競爭力的一種手段。
CLDS 調(diào)查是中山大學(xué)社會科學(xué)調(diào)查中心主持的一個全國性大型社會調(diào)查項目，調(diào)查樣本覆蓋全國 29 個省市(港澳臺、西藏、海南除外)，調(diào)查對象為樣本家庭戶中的全部勞動力，調(diào)查內(nèi)容涵蓋了勞動者的教育、健康、工作、社交、家庭等各方面的社會經(jīng)濟(jì)活動，調(diào)查方式采用多階段、多層次與勞動力規(guī)模成比例的概率抽樣方法。
而在 2014 年的 CLDS 調(diào)查問卷中特意為調(diào)查員設(shè)置了“您覺得被訪者的長相怎樣?的問題。為了防止調(diào)查員因為審美不同而產(chǎn)生的調(diào)查偏差，使用這種問卷的調(diào)查員大多為年齡相仿、審美觀存在相似之處的在校學(xué)生，并且將長相得分細(xì)化了 1-10 分的 10 個刻度(長的越漂亮得分越高)，以避免極端得分情況。
通過調(diào)查問卷的全樣本分析，我們可以很清晰的發(fā)現(xiàn)勞動者的長相得分與收入之間呈現(xiàn)明顯的正向相關(guān)關(guān)系。
在全樣本統(tǒng)計中，長相為 2 分的群體平均年收入為 12966.7 元，長相為 5 分的群體平均年收入為 24415.9 元，而長相為 9 分的群體平均年收入則暴增至 39796.4 元，幾乎是“2 分長相”的三倍。
總體而言，長的越漂亮的人收入越高這個趨勢非常明顯，證明了“長的漂亮可以當(dāng)飯吃”絕非虛言。
但好玩的是，無論是全樣本、男性樣本還是女性樣本，長相得分與收入關(guān)系折線圖的兩端都出現(xiàn)了“彎折”現(xiàn)象，長的最好看的和長的最難看的人群收入和“顏值”的正相關(guān)關(guān)系反而不那么緊密。這從一個側(cè)面似乎也證明了“人丑就要多讀書”和“長的最漂亮的都是花瓶”的說法并非空穴來風(fēng)。
不僅如此，通過對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，長的漂亮的人在人際交往、自信心培養(yǎng)甚至職業(yè)選擇中都存在著一定優(yōu)勢。
CLDS2014 問卷中設(shè)置了詢問了勞動者過去三個月在外就餐及與朋友外出次數(shù)的問題，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以明顯看出無論是農(nóng)村的男性、女性還是城市的男性、女性，隨著長相得分的提高在外就餐或與朋友外出的頻率呈現(xiàn)出明顯遞增趨勢，說明高顏值群體的社交應(yīng)酬明顯要多于低顏值群體，在人脈培養(yǎng)、配偶選擇、商業(yè)關(guān)系建立等方面都有著明顯的優(yōu)勢。
而這種在人際交往中相對而言比較受歡迎的情況反過來又會直接影響到一個人在社會生活中的自信心�？傮w而言，高顏值群體因為容易給陌生人留下較好的“第一印象”，所以相對而言會處于一個較為寬松的生活環(huán)境中，使他們在生活交往中顯得更加自信。
這種心理自信又會直接影響每個人對自己職業(yè)方向的選擇。高顏值人群往往會選擇需要經(jīng)常與人群接觸的“顯眼”工作，而低顏值人群往往會選擇其他不用“拋頭露面”的工作。
事實上，根據(jù) Kuhn and Shen(2013)對我國國內(nèi) 2008——2010 年約 105.8 萬份企業(yè)招聘廣告的統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)招聘廣告中對應(yīng)聘者相貌、身高等作出明確要求的企業(yè)達(dá)到了 10.3%。其中在學(xué)歷要求較低的招聘企業(yè)中，對應(yīng)聘者形象和身高作出要求的更是高達(dá) 24.3%!
當(dāng)我們在越來越多的用“顏值即正義”或“明明可以靠臉吃飯卻偏偏要靠才華”這些話語去調(diào)侃身邊人的時候，其實已經(jīng)代表越來越多的“我們”隱隱約約的發(fā)現(xiàn)了“長的漂亮真的有用”這個事實�，F(xiàn)在隨便打開像“新氧”這樣的醫(yī)美 APP，里面真名實姓參與過美容微整形的案例數(shù)以百萬計，也證明的越來越多的人意識到了為“顏值”投資的必要性。
說到醫(yī)美，在 CLDS2014 統(tǒng)計中另外兩個有趣的現(xiàn)象恰恰是同醫(yī)美有關(guān)的：
首先，在勞動者顏值對收入所具有的正向影響中，女性勞動者相對男性勞動者會存在“顏值溢價”的情況，即勞動者的長相得分每提升一個等級，女性勞動者相比男性勞動者會有更明顯的收入提升;
其次，顏值對收入的影響效應(yīng)在不同的收入階層上也存在明顯差異，中等收入階層中顏值對收入的影響要明顯高于較低收入階層和較高收入階層。
這也印證了為什么醫(yī)美行業(yè)總是要以女性尤其是中產(chǎn)階級女性為主要目標(biāo)客戶群體。在發(fā)現(xiàn)商機這方面，資本家的嗅覺永遠(yuǎn)比經(jīng)濟(jì)學(xué)家的運算要更超前、更 。
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