2017年4月11日，“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”飛鶴乳業(yè)成果發(fā)布會(huì)暨湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)合作啟動(dòng)儀式在北京舉行。這也宣告了飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視達(dá)成的戰(zhàn)略合作關(guān)系正式啟動(dòng)，未來(lái)雙方將聯(lián)手創(chuàng)建并開(kāi)發(fā)飛鶴-湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)生態(tài)合作鏈。當(dāng)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉 遇到第一衛(wèi)視平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后接下來(lái)的動(dòng)作也備受期待。
飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌（左一）與湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)陳剛
1+1>2飛鶴牽手湖南衛(wèi)視，共著戰(zhàn)略合作新篇章
在發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式上，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視宣布將聯(lián)手打造臺(tái)網(wǎng)生態(tài)合作鏈。據(jù)了解，此次二者攜手，將打破傳統(tǒng)創(chuàng)造臺(tái)網(wǎng)生態(tài)鏈，以飛鶴乳業(yè)為臺(tái)網(wǎng)生態(tài)核心，整合全媒體資源及娛樂(lè)IP內(nèi)容，開(kāi)啟深入化、互動(dòng)化、數(shù)字化的全生態(tài)營(yíng)銷。具體來(lái)說(shuō)，一方面，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視圍繞 IP《快樂(lè)大本營(yíng)》展開(kāi)深度合作，打通包括芒果TV在內(nèi)的湖南廣電旗下資源體系，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。另一方面，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視整合社會(huì)營(yíng)銷傳播資源，以多頻多質(zhì)多渠道多場(chǎng)景的交互式內(nèi)容促進(jìn)傳播增值。目前，飛鶴奶粉已經(jīng)成為《快樂(lè)大本營(yíng)》20周年臺(tái)網(wǎng)首席合作伙伴。今后，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)渠道還是電視平臺(tái)，受眾將會(huì)在更多的湖南廣電資源中看到飛鶴的身影。
在此次合作中，飛鶴乳業(yè)再次邁開(kāi)營(yíng)銷創(chuàng)新的步伐：結(jié)合多元化場(chǎng)景及互動(dòng)體驗(yàn)，以創(chuàng)新型廣告形式建立飛鶴奶粉與用戶關(guān)系；深耕《快樂(lè)大本營(yíng)》娛樂(lè)IP內(nèi)容，以碎片化傳播覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)；成立品牌用戶微信服務(wù)號(hào)“飛鶴星媽會(huì)”，沉淀臺(tái)網(wǎng)-傳播觸達(dá)人群，形成閉合的臺(tái)網(wǎng)生態(tài)鏈。這種整合全媒體資源，深入化、活動(dòng)化、數(shù)字化的全生態(tài)營(yíng)銷方式，顯示出了飛鶴乳業(yè)品牌營(yíng)銷的大膽創(chuàng)新與嘗試。
志同道合，兩個(gè)民族品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
飛鶴乳業(yè)選擇湖南衛(wèi)視作為戰(zhàn)略合作伙伴，是其行銷轉(zhuǎn)型之路的最優(yōu)選擇。近年來(lái)，飛鶴乳業(yè)結(jié)合自身特性，不斷參與社會(huì)熱點(diǎn)，嘗試了多種創(chuàng)新型營(yíng)銷方式。而營(yíng)銷方式的創(chuàng)新不僅是為了推銷產(chǎn)品，正如飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良所說(shuō)，“飛鶴乳業(yè)不斷嘗試娛樂(lè)化營(yíng)銷，不僅僅是為了聚焦用戶，培養(yǎng)年輕一代消費(fèi)群體，也是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，回饋客戶支持的表現(xiàn)。”湖南衛(wèi)視作為收視率 、影響力最大的衛(wèi)視平臺(tái)，始終堅(jiān)持對(duì)內(nèi)容品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任的高品質(zhì)追求，節(jié)目?jī)?nèi)容既貼近年輕群體，又倡導(dǎo)快樂(lè)健康的生活理念，與飛鶴乳業(yè)的產(chǎn)品理念不謀而合。
湖南衛(wèi)視選擇飛鶴乳業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，看中的是飛鶴的民族品牌擔(dān)當(dāng)。作為2016年本土銷量第一的民族乳業(yè)品牌，飛鶴乳業(yè)始終致力于守護(hù)適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉，不僅連續(xù)保持安全生產(chǎn)記錄，更是讓消費(fèi)者滿意、放心的高品質(zhì)嬰幼兒奶粉。成立55年以來(lái)，飛鶴一直專注于研制適合中國(guó)人體質(zhì)的奶粉，針對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)特點(diǎn)及需求展開(kāi)大量研究。引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)多種技術(shù)、配方、與工藝，在提升奶粉對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)適應(yīng)性方面取得了卓然的成績(jī)，是民族奶業(yè)振興的先鋒模范。
有品質(zhì)、有擔(dān)當(dāng)、不斷滿足消費(fèi)者訴求，是飛鶴奶粉積極踐行的，也是湖南衛(wèi)視一直追求的。兩個(gè)民族品牌在價(jià)值理念與戰(zhàn)略目標(biāo)上的一致性成為了戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。因此，此次合作是兩個(gè)志同道合的民族品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
2017年第一季度，飛鶴乳業(yè)繼續(xù)保持著民族乳業(yè)品牌的領(lǐng)先地位，同時(shí)湖南衛(wèi)視憑借著電視劇及綜藝的出色表現(xiàn)，牢牢占據(jù)著省級(jí)衛(wèi)視收視率第一的寶座。未來(lái)，隨著二者在臺(tái)網(wǎng)生態(tài)開(kāi)發(fā)、社會(huì)渠道營(yíng)銷、用戶互動(dòng)交流、品牌價(jià)值推廣等多方面展開(kāi)合作，相信必將會(huì)取得互利雙贏的局面，這也將是一次行業(yè)發(fā)展的里程碑式突破。強(qiáng)者與強(qiáng)者握手，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視必將擦出更絢麗的合作火花。
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