2017年4月11日，“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”飛鶴乳業(yè)成果發(fā)布會暨湖南衛(wèi)視臺網(wǎng)合作啟動儀式在北京舉行。這也宣告了飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視達成的戰(zhàn)略合作關(guān)系正式啟動，未來雙方將聯(lián)手創(chuàng)建并開發(fā)飛鶴-湖南衛(wèi)視臺網(wǎng)生態(tài)合作鏈。當國產(chǎn)嬰幼兒奶粉 遇到第一衛(wèi)視平臺，強強聯(lián)手后接下來的動作也備受期待。
飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌（左一）與湖南廣播電視臺副臺長陳剛
1+1>2飛鶴牽手湖南衛(wèi)視，共著戰(zhàn)略合作新篇章
在發(fā)布會啟動儀式上，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視宣布將聯(lián)手打造臺網(wǎng)生態(tài)合作鏈。據(jù)了解，此次二者攜手，將打破傳統(tǒng)創(chuàng)造臺網(wǎng)生態(tài)鏈，以飛鶴乳業(yè)為臺網(wǎng)生態(tài)核心，整合全媒體資源及娛樂IP內(nèi)容，開啟深入化、互動化、數(shù)字化的全生態(tài)營銷。具體來說，一方面，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視圍繞 IP《快樂大本營》展開深度合作，打通包括芒果TV在內(nèi)的湖南廣電旗下資源體系，實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動生態(tài)系統(tǒng)。另一方面，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視整合社會營銷傳播資源，以多頻多質(zhì)多渠道多場景的交互式內(nèi)容促進傳播增值。目前，飛鶴奶粉已經(jīng)成為《快樂大本營》20周年臺網(wǎng)首席合作伙伴。今后，無論是網(wǎng)絡渠道還是電視平臺，受眾將會在更多的湖南廣電資源中看到飛鶴的身影。
在此次合作中，飛鶴乳業(yè)再次邁開營銷創(chuàng)新的步伐：結(jié)合多元化場景及互動體驗，以創(chuàng)新型廣告形式建立飛鶴奶粉與用戶關(guān)系；深耕《快樂大本營》娛樂IP內(nèi)容，以碎片化傳播覆蓋社交網(wǎng)絡；成立品牌用戶微信服務號“飛鶴星媽會”，沉淀臺網(wǎng)-傳播觸達人群，形成閉合的臺網(wǎng)生態(tài)鏈。這種整合全媒體資源，深入化、活動化、數(shù)字化的全生態(tài)營銷方式，顯示出了飛鶴乳業(yè)品牌營銷的大膽創(chuàng)新與嘗試。
志同道合，兩個民族品牌的強強聯(lián)合
飛鶴乳業(yè)選擇湖南衛(wèi)視作為戰(zhàn)略合作伙伴，是其行銷轉(zhuǎn)型之路的最優(yōu)選擇。近年來，飛鶴乳業(yè)結(jié)合自身特性，不斷參與社會熱點，嘗試了多種創(chuàng)新型營銷方式。而營銷方式的創(chuàng)新不僅是為了推銷產(chǎn)品，正如飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良所說，“飛鶴乳業(yè)不斷嘗試娛樂化營銷，不僅僅是為了聚焦用戶，培養(yǎng)年輕一代消費群體，也是承擔社會責任，回饋客戶支持的表現(xiàn)。”湖南衛(wèi)視作為收視率 、影響力最大的衛(wèi)視平臺，始終堅持對內(nèi)容品質(zhì)與社會責任的高品質(zhì)追求，節(jié)目內(nèi)容既貼近年輕群體，又倡導快樂健康的生活理念，與飛鶴乳業(yè)的產(chǎn)品理念不謀而合。
湖南衛(wèi)視選擇飛鶴乳業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，看中的是飛鶴的民族品牌擔當。作為2016年本土銷量第一的民族乳業(yè)品牌，飛鶴乳業(yè)始終致力于守護適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，不僅連續(xù)保持安全生產(chǎn)記錄，更是讓消費者滿意、放心的高品質(zhì)嬰幼兒奶粉。成立55年以來，飛鶴一直專注于研制適合中國人體質(zhì)的奶粉，針對中國寶寶體質(zhì)特點及需求展開大量研究。引領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)多種技術(shù)、配方、與工藝，在提升奶粉對中國寶寶體質(zhì)適應性方面取得了卓然的成績，是民族奶業(yè)振興的先鋒模范。
有品質(zhì)、有擔當、不斷滿足消費者訴求，是飛鶴奶粉積極踐行的，也是湖南衛(wèi)視一直追求的。兩個民族品牌在價值理念與戰(zhàn)略目標上的一致性成為了戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。因此，此次合作是兩個志同道合的民族品牌強強聯(lián)合。
2017年第一季度，飛鶴乳業(yè)繼續(xù)保持著民族乳業(yè)品牌的領(lǐng)先地位，同時湖南衛(wèi)視憑借著電視劇及綜藝的出色表現(xiàn)，牢牢占據(jù)著省級衛(wèi)視收視率第一的寶座。未來，隨著二者在臺網(wǎng)生態(tài)開發(fā)、社會渠道營銷、用戶互動交流、品牌價值推廣等多方面展開合作，相信必將會取得互利雙贏的局面，這也將是一次行業(yè)發(fā)展的里程碑式突破。強者與強者握手，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視必將擦出更絢麗的合作火花。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://dstuf.com/
