原標題：倡導“三品提升”打響民族品牌飛鶴奶粉成行業(yè)領跑者

 

　　黑龍江省是我國的乳業(yè)大省，有著巨大的發(fā)展?jié)摿�，飛鶴奶粉作為從這片黑土地上成長起來的民族品牌，在54年的發(fā)展歷程中，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢，率先在北緯47°這一世界公認的黃金奶源地打造出一條從牧草種植開始的全產業(yè)鏈，為打造更適合中國寶寶體質的奶粉奠定了基礎。長期以來，黑龍江省高度重視乳制品工業(yè)發(fā)展，為飛鶴奶粉等一批省內乳制品企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

 

　　11月25日，黑龍江省工信委組織召開了全省嬰幼兒配方乳粉企業(yè)“三品提升”現場交流暨培訓會。此次會議由省工業(yè)和信息化委員會牽頭主辦，齊齊哈爾市人民政府和飛鶴乳業(yè)具體承辦。會上，省內工信委、衛(wèi)計委、食藥監(jiān)局、東北農業(yè)大學、國乳中心的領導、專家們，以及飛鶴乳業(yè)、完達山乳業(yè)等32家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)代表應邀出席。與會代表集體觀摩了黑龍江飛鶴（甘南）乳品有限公司和甘南瑞信達原生態(tài)牧場，共同就黑龍江省嬰幼兒配方乳粉行業(yè)在經濟新常態(tài)下如何以“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”為抓手、加快推動供給側結構性改革和實現轉型發(fā)展等重要課題進行了深入探討和座談交流。

　　黑龍江嬰幼兒配方乳粉企業(yè)“三品提升”現場交流暨培訓會

 

　　作為乳業(yè)大省，黑龍江乳業(yè)的發(fā)展一直受到省政府的高度重視和支持。此次交流會主要目的是貫徹落實《國務院辦公廳關于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》的有關部署和要求，進一步促進黑龍江省嬰幼兒配方乳粉企業(yè)深入實施“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”的“三品提升戰(zhàn)略”，進而示范和帶動全省乳制品工業(yè)加快供給側結構性改革步伐，從而引導培育省內龍頭企業(yè)的轉型升級，進一步提升品牌影響力與國際化經營能力。就這一目的，與會者積極分享了自身經驗，有關專家還就相關重點話題給予了培訓輔導。

 

　　當下的乳品行業(yè)，國內外市場競爭日益激烈，過去乳業(yè)跟隨模仿的發(fā)展方式已經淘汰，乳企必將加快創(chuàng)新轉變的步伐，打造以品質為保障的核心競爭力。多年來，作為黑龍江省以及國內的龍頭乳企，飛鶴一直以實際行動踐行“三品提升”，飛鶴多年來全產業(yè)鏈的扎實內功也為“三品”建設打下了堅實的基礎。

 

　　據了解，飛鶴乳業(yè)目前已構筑了“種、養(yǎng)、加、研”一體化的格局，保障了飛鶴乳業(yè)創(chuàng)新性產品的孵化，使其乳粉產品結構持續(xù)升級，乳粉配方更加科學，從根本上提升了產品的品質和營養(yǎng)。而隨著智能制造的大趨勢，飛鶴工廠也加快了向智能化的轉型，結合工業(yè)4.0融合信息化、互聯(lián)網、云計算、大數據等新技術，在農、牧、工為一體的全產業(yè)鏈基礎上，打造乳業(yè)智能生態(tài)產業(yè)鏈。與此同時，飛鶴乳業(yè)始終堅持重科研、鉆科研、用科研的理念，倡導以科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的“源動力”，從“生產的源頭”逐步延伸至“研發(fā)的源頭”，與國際權威機構開展合作。飛鶴乳業(yè)從生產管理，再到深入生命源頭的科研，全力打造自己的競爭核心力。目前，飛鶴的品質也得到了國際認可，在2015和2016年連續(xù)兩年蟬聯(lián)有著食品界“諾貝爾獎”的世界食品品質評鑒大會金獎，實現了長期以來中國嬰幼兒配方粉在這一國際 殊榮上“零”的突破。真正將“提品質”落到了企業(yè)發(fā)展的實際行動中。

　　與會代表參觀黑龍江飛鶴（甘南）乳品有限公司

 

　　在保障品質的同時，飛鶴也高度重視品牌建設，將其作為企業(yè)整體經營發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分。飛鶴的品牌發(fā)展戰(zhàn)略圍繞定位清晰化、品牌鮮明化、體驗親密化三個方面重點打造飛鶴品牌。在品牌布局中通過整合傳播形成合力，將全新的品牌定位進一步深化落地，從而提升品牌知名度。在品牌傳播策略上，飛鶴目前已經實現了權威媒體、熱點欄目和網絡的有機組合。并針對網絡消費人群，實現了定向精準傳播，做到央視、衛(wèi)視、網絡三者相互配合，有效營造品牌氛圍，形成顧客口碑。在品牌營銷上，飛鶴重視品牌營銷與消費者互動，采用迷你秀、大型嘉年華等方式，與消費者進行面對面互動，加深消費者對品牌內涵的理解。同時，飛鶴在全產業(yè)鏈追溯體系進行升級，實現追溯APP、微信公眾號的手機移動端追溯查詢，也可通過飛鶴在全產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)中預置的遠程攝像頭，隨時隨地通過PC在線或手機端觀測到更適合中國寶寶體質的奶粉是如何誕生的。

 

　　長期以來，飛鶴奶粉始終把產品的安全和品質放在首位，依靠源創(chuàng)新理念，不斷提升產品品質，在打造更適合中國寶寶體質的奶粉這一戰(zhàn)略定位之下，依靠 的產品品質和持續(xù)的創(chuàng)新，為業(yè)界樹立了榜樣。當前，在振興中國奶業(yè)發(fā)展的大方向下，到了轉型升級的重要關口，飛鶴奶粉充分彰顯了企業(yè)的擔當與責任，堅決落實“三品提升戰(zhàn)略”，凝聚乳企的核心競爭力，共同肩負起振興民族乳企的重擔，為推動民族乳業(yè)的不斷發(fā)展做出應有的貢獻。