原標(biāo)題：盤點(diǎn)“五一”旅游經(jīng)濟(jì)賬：3.14億人次國(guó)內(nèi)游，人均花574元
今年數(shù)據(jù)超過2024年，但人均消費(fèi)不如2019年。機(jī)票價(jià)格不再“跳水”，出行數(shù)據(jù)量?jī)r(jià)齊升，出入境旅游增速明顯
3.14億人次國(guó)內(nèi)出游，這是文化和旅游部測(cè)算的2025年“五一”出行人次數(shù)據(jù)，同比增長(zhǎng)6.4%。
在花費(fèi)方面，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%，人均花費(fèi)574元，日均115元。
幾項(xiàng)數(shù)據(jù)都明顯超過2024年的水平。2024年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，人均花費(fèi)566元，日均113元。
盡管總?cè)舜魏涂偦ㄙM(fèi)都有明顯提升，但人均消費(fèi)距離疫情前的2019年還有距離。2019年共有1.95億人次國(guó)內(nèi)出游，花費(fèi)1176.7億元，人均603元，日均151元（當(dāng)年“五一”共四天假期）。
出行數(shù)據(jù)的增減背后是出行習(xí)慣的變遷。“近年旅客出行的新趨勢(shì)是，以往更多是購(gòu)物驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在更注重體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)旅行的意義和目的地的體驗(yàn)，休閑旅客的行為有明顯改變。”法航荷航大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韋邁綸（Wouter Vermeulen）對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示。
不管是出境還是入境旅游，增速都尤為明顯。據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，今年“五一”假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障1089.6萬(wàn)人次中外人員出入境，日均217.9萬(wàn)人次，較去年“五一”假期增長(zhǎng)28.7%。
出行數(shù)據(jù)量?jī)r(jià)齊升
文化+旅游成為最熱門的旅游趨勢(shì)之一，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、國(guó)潮打卡等新型節(jié)慶活動(dòng)，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。
“五一”有全國(guó)超23場(chǎng)音樂節(jié)輪番開唱，更多的二、三線城市加入了文藝演出+旅游陣營(yíng)，在線旅游平臺(tái)去哪兒提供給《財(cái)經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，安徽滁州的葫蘆果音樂節(jié)和新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，分別帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂增2.4倍和1.3倍，都創(chuàng)下新高。
“據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，1元的音樂節(jié)門票可帶動(dòng)舉辦城市7元至8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購(gòu)物等，這也是音樂節(jié)為何扎堆在‘五一’期間舉行的原因。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
“反向”“人少”“冷門”，成了社交平臺(tái)上搜索量頗高的熱詞。出門旅行的人群中，越來(lái)越多消費(fèi)者會(huì)選擇避開景點(diǎn)擁擠的地方。
縣城成為“反向旅游”最火目的地，江西婺源、安徽青陽(yáng)、山西平遙、浙江新昌等地，都是出行熱度高漲的縣城。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。
“選擇小眾目的地旅游，一方面反映出當(dāng)前游客的出行需求更加多元化，另一方面表明游客在選擇旅行目的地時(shí)更加理性。”中國(guó)旅游研究院研究員韓元軍表示，隨著小眾旅游目的地興起，各地應(yīng)提高旅游配套設(shè)施建設(shè)水平，進(jìn)一步提升旅游供給的品質(zhì)，深入挖掘傳統(tǒng)元素，打造具有特色的旅游產(chǎn)品。
更長(zhǎng)的假期則帶動(dòng)了更多的深度游、長(zhǎng)線游需求，這與較高的出行熱度相互印證。根據(jù)民生證券統(tǒng)計(jì)，甘肅、福建旅游消費(fèi)“價(jià)漲>量升”，表現(xiàn)亮眼。
今年初相關(guān)促消費(fèi)文件專門強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)休假，年假+公共假期連休。“五一”有更多人選擇“拼假”，提前兩天出行、推遲兩天回程，這讓游客們玩兒得更遠(yuǎn)了。去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，出境游預(yù)訂酒店城市遍布全球1837個(gè)城市，較去年增加432個(gè)城市。越南、西班牙等地，在去年較高預(yù)訂量的基礎(chǔ)上，再增一倍。
小城居民和“新銀發(fā)”一族，是今年“五一”消費(fèi)升級(jí)意愿最強(qiáng)的群體。去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”總量同比去年增三成，19-22歲大學(xué)生、60+老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。
高漲的旅游意愿下，出行各領(lǐng)域都量?jī)r(jià)齊升。
根據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，“五一”假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)14.67億人次，日均2.93億人次，熱度堪比國(guó)慶、春節(jié)假期，同比增長(zhǎng)8.0%，鐵路、公路、水路、民航客運(yùn)量相較于2024年都全線升溫。
以民航業(yè)為例，過去的幾個(gè)假期都出現(xiàn)了票價(jià)“跳水”的情況，今年“五一”終于止住。航空數(shù)據(jù)平臺(tái)航班管家提供給《財(cái)經(jīng)》的資料顯示，“五一”假期民航國(guó)內(nèi)機(jī)票經(jīng)濟(jì)艙均價(jià)約779元，同比2019年增長(zhǎng)0.4%，同比2024年增長(zhǎng)5.3%。同期民航客運(yùn)量累計(jì)1114.3萬(wàn)人次，日均222.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.8%。
出入境旅游增速明顯
旅客在尋找國(guó)內(nèi)小眾目的地的同時(shí)，出國(guó)游的熱度也有明顯提升。據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，今年“五一”假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障1089.6萬(wàn)人次中外人員出入境，日均217.9萬(wàn)人次，較去年“五一”假期增長(zhǎng)28.7%。
其中，內(nèi)地居民出入境577.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)21.2%；港澳臺(tái)居民出入境400.3萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)37.1%。外國(guó)人出入境111.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)43.1%；入境外國(guó)人中，適用免簽政策入境38萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)72.7%。
航旅縱橫提供給《財(cái)經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，出入境航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量超過1.1萬(wàn)班次，比去年同期增長(zhǎng)約12%，增速明顯高于國(guó)內(nèi)航線的3%。
據(jù)航旅縱橫統(tǒng)計(jì)，前十大出境熱門目的地為：首爾、中國(guó)香港、大阪、東京、曼谷、新加坡、吉隆坡、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)北、莫斯科。
五小時(shí)內(nèi)飛行圈國(guó)家最受歡迎，免簽國(guó)家人氣高。臨近的日本、免簽的馬來(lái)西亞，都是中國(guó)游客青睞的目的地。
“免簽政策使乘客出行更加便利，不僅中外交流更加便捷，旅客停留時(shí)間也比之前的過境簽證更長(zhǎng)。”韋邁綸對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，考慮國(guó)際航線的恢復(fù)尚未完全，前往一些國(guó)家的航線遠(yuǎn)沒有恢復(fù)到疫情前水平，此外，簽證發(fā)放數(shù)量以及旅行便利性都有改進(jìn)空間，中國(guó)消費(fèi)者的出境旅行潛力還沒有被完全釋放，中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大潛力。
在入境游方面，240小時(shí)免簽+購(gòu)物退稅“即買即退”的政策，全面助推入境游熱度。據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，“五一”期間外國(guó)人出入境111.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)43.1%；入境外國(guó)人中，適用免簽政策入境38萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)72.7%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。支付寶平臺(tái)顯示，今年“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)180%。
北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五的同時(shí)，外國(guó)游客也開始探索更多中國(guó)城市。去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，從使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來(lái)看，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增七成，青島增長(zhǎng)六成，同時(shí)蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入入境游前20的城市。
近期發(fā)布的境外游客購(gòu)物離境退稅“即買即退”政策，全面助推提升入境游熱度。“來(lái)滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題在社交媒體上有著不小的熱度。
“入境消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大，離境退稅有助于降低境外旅客購(gòu)物成本，是吸引和擴(kuò)大入境消費(fèi)的重要切入點(diǎn)。”商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策，有利于擴(kuò)大政策受益面，提升政策實(shí)施效能，推動(dòng)離境退稅銷售額繼續(xù)快速增長(zhǎng)，為提振消費(fèi)注入新動(dòng)力、拓展新空間。
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