最近手機(jī)圈最火的是誰?不是蘋果三星，也不是華為小米，而是8848!先是一款售價高達(dá)19999的8848故宮定制版手機(jī)火遍網(wǎng)絡(luò)，然后是8848鈦合金手機(jī)陷入和中消協(xié)關(guān)于“虛假宣傳”的風(fēng)波，甚至王石、馮小剛、吳曉波都為她背書，真是突然爆紅的節(jié)奏。
高端手機(jī)爭相上市，國產(chǎn)手機(jī)高端化拐點(diǎn)顯現(xiàn)?
很多人在津津樂道8848鈦合金手機(jī)和中消協(xié)的交鋒，如果你還不知道事情原委，我可以簡要概括下：大意是，中消協(xié)認(rèn)為8848鈦合金手機(jī)宣傳語中的“5系鈦合金”涉嫌虛假宣傳，8848方面說自己使用的是美國標(biāo)準(zhǔn)沒有啥問題，最后8848同意整改，將宣傳語更改為中國標(biāo)準(zhǔn)的說法……
其實(shí)，我一點(diǎn)都不關(guān)心這場風(fēng)波的細(xì)節(jié)，我真正關(guān)心的是8848鈦合金手機(jī)所引起的如此大的關(guān)注度，因?yàn)檫@寓示著手機(jī)市場變天了，國產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)入一個高端化的新時代!因?yàn)�，不僅僅是8848在推高端手機(jī)，其他國產(chǎn)品牌也在爭相推出高端手機(jī)。例如華為最近發(fā)布了Mate9保時捷版，售價8999元;金立新出的M2017手機(jī)，售價6999元，鱷魚皮私人定制版更是價格高達(dá)16999元。
這是一個令人吃驚的變化，以前國產(chǎn)手機(jī)更多的給人以低價的形象，曾幾何時，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)還在強(qiáng)調(diào)性價比，千元智能機(jī)甚至幾百元的紅米等機(jī)型熱銷�，F(xiàn)在，風(fēng)向變了，國產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)入萬元時代，高端化拐點(diǎn)已經(jīng)到來。
從屌絲為王到高端崛起，每個時代都有自己的代表
小米的成功和8848的爆紅，背后折射出的是時代的變遷。前者抓住了屌絲時代，因?yàn)槟軌蛱峁O高的性價比，所以一炮而紅;現(xiàn)在隨著消費(fèi)升級，高端用戶崛起，8848這樣的新生代國產(chǎn)品牌踩準(zhǔn)了脈搏，成為新的弄潮兒。所以，每個時代都有自己的代表，它們成功的秘訣都在于順勢而為，抓住了用戶需求變遷的大勢。
財富品質(zhì)研究院2015年發(fā)布的《中國 品報告》顯示，2015年中國消費(fèi)者全球 品消費(fèi)達(dá)1168億美元，全年中國人買走全球46%的 品，中國高端用戶的強(qiáng)勁購買力可見一斑。我曾經(jīng)讀過雕爺?shù)囊黄恼拢v述的是“屌絲時代終將成為過去”，他認(rèn)為別信雷軍，如果這個國家永遠(yuǎn)是屌絲為王，一定沒有前途。但是遺憾的是，在手機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)廠商大多都是追隨小米，很長時間一直聚焦屌絲市場，高端手機(jī)長期以來被Vertu等國外手機(jī)品牌占據(jù)。
小米等國產(chǎn)手機(jī)不是沒有看到高端化的機(jī)遇，但因?yàn)殚L期以來形成的性價比的品牌形象，導(dǎo)致其推高端化只能循序漸進(jìn)，先推3000元-4000元的中端市場，才能逐步扭轉(zhuǎn)自己的品牌印記。反觀8848，從2015年切入手機(jī)市場的那一天就聚焦高端市場，從去年7月發(fā)布國內(nèi)首款鈦金手機(jī)，到去年發(fā)布的M2手機(jī)、今年的M3手機(jī)，售價都超過萬元。從這個角度來說，8848 是國產(chǎn)手機(jī)高端化的先驅(qū)者和拓荒者。
高端手機(jī)看起來很美，但并不是你想做就能做
有的人可能會認(rèn)為，高端手機(jī)不就是售價高嗎?我在手機(jī)上鑲個鉆石，或者推個鱷魚皮限量版，不就進(jìn)入高端手機(jī)行列了嗎?如果你這樣想，那就大錯特錯了，在功能機(jī)時代，這樣做的廠商不少，但最后都煙消云散。就連國外高端手機(jī)的代表Vertu，近些年也一直不斷下滑，這些都說明，高端市場做起來很難。
具體而言，我覺得，高端手機(jī)需要內(nèi)外兼修，內(nèi)要做到功能強(qiáng)，外要做到顯身份。所謂功能強(qiáng)， 不是攝像頭像素高，或者屏幕酷，而是真正符合高端用戶的需求。做這方面，安全 是這部分用戶最大的痛點(diǎn)。高端用戶要么是企業(yè)領(lǐng)袖，要么是政府高官，它們對安全的要求是非常高的，例如是否能杜絕竊聽、監(jiān)聽，是否可以杜絕騷擾電話非常重要。
以8848鈦金手機(jī)為例，之所以能夠成為高端國產(chǎn)手機(jī)的代表，就是因?yàn)樽霭踩陨献鞯暮谩２还苁氢丱S1.0雙系統(tǒng)所實(shí)現(xiàn)的信息安全加倍保障和讓生活工作互不干擾，還是全新升級的第二代加密通話讓竊聽監(jiān)聽全面杜絕，或是來電管家功能讓騷擾不再都是如此。說白了，高端手機(jī)并非都采用 配置才是高端，只有真正滿足高端用戶的需求，切中他們真正的痛點(diǎn)，才是真正的高端。
再來說說顯身份，這方面可以參考 品，手機(jī)早已經(jīng)不是通話或者上網(wǎng)工具，更是彰顯身份的消費(fèi)品。這一點(diǎn)對于高端用戶更是體現(xiàn)的淋漓盡致。我記得，蘋果手機(jī)剛剛興起的時候，拿著一部iPhone那 是顯示自己的身份，但隨著iPhone的逐漸普及、成為街機(jī)，高端用戶需要一款和自己相稱的手機(jī)來顯示自己的身份。
這方面，Vertu 是個范例，其設(shè)計師都是 品行業(yè)的首席設(shè)計師設(shè)計，手機(jī)的部件都采用鉑金或者黃金材質(zhì)，由打造勞斯萊斯汽車的工匠用手工打造等等。怎么樣?光是聽著就非常奢華、高端。8848鈦金手機(jī)也是如此，其與世界最大的 品皮料供應(yīng)商Eccoleather合作，從一百多種皮料中選擇了非常稀有的荷蘭牧場半歲小牛頭層皮來作為機(jī)身材質(zhì)，這給了該款手機(jī)獨(dú)有的質(zhì)感。
奢華還來自于與眾不同，限量版或者私人定制都會給用戶以稀有、獨(dú)特、個性化和與眾不同的感覺。同樣拿8848鈦金手機(jī)為例，你可以根據(jù)個人喜好來選不同的材質(zhì)、紋理、顏色等，甚至還能在手機(jī)上刻上你的名字和出生日期。這一切都彰顯了自己的個性，讓這個手機(jī)成為 的手機(jī)。
結(jié)束語
最近爆紅的8848鈦金手機(jī)，以及華為Mate9保時捷版、金立M2017等手機(jī)的面市，并非偶然。這一切都標(biāo)志著國產(chǎn)手機(jī)正式進(jìn)入高端時代，這是一個可喜的現(xiàn)象，因?yàn)檫@意味著國產(chǎn)手機(jī)廉價的形象一去不復(fù)返了。
國產(chǎn)手機(jī)高端化具有革命性的意義，將有助于改變“中國制造”廉價低質(zhì)的形象，幫助樹立中國品牌形象，幫助中國品牌走向世界。然而，高端手機(jī)時代來了，但要想成功卻并不容易，只有既創(chuàng)造出奢華和與眾不同，又能在功能上切中高端用戶的痛點(diǎn)，才有可能贏得金字塔尖的這部分用戶的青睞，分享這場高端化的饕餮盛宴。(文/南冥一鯊)
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