據(jù)國(guó)家工商行政管理總局網(wǎng)站消息，近期，有關(guān)媒體報(bào)道“醫(yī)藥廣告表演者”事件后，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，為回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，國(guó)家工商總局公布13個(gè)前一段時(shí)期全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的涉及“醫(yī)藥廣告表演者”事件的典型案例。（7月17日中國(guó)新聞網(wǎng)）

 

    目前，我國(guó)藥品廣告弄虛作假現(xiàn)象嚴(yán)重，誤導(dǎo)藥品消費(fèi)，形成了眾多用藥隱患，威脅百姓生命健康。醫(yī)藥違法廣告以牟取非法利益為目的，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，給社會(huì)造成了惡劣影響。國(guó)家工商總局公布13個(gè)前一段時(shí)期全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的涉及“醫(yī)藥廣告表演者”事件的典型案例。表明了打擊違法醫(yī)藥廣告的決心，為公眾的用藥安全帶來(lái)保障。

 

    筆者認(rèn)為， 長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于沒(méi)多少醫(yī)學(xué)知識(shí)的普通老百姓來(lái)說(shuō)，廣告是他們了解藥品最直接的途徑之一。而在違法成本低，非法獲利豐厚的利益驅(qū)動(dòng)下，部分廣告主不惜屢屢以身試法，甚至于一些媒體、“代言人”見(jiàn)利忘義膽大妄為，為了高利潤(rùn)的廣告費(fèi)，為虛假違法醫(yī)藥廣告提供宣傳。因此，首先要增強(qiáng)廣告發(fā)布媒體的誠(chéng)信自律意識(shí)，相關(guān)部門(mén)履行廣告發(fā)布前的審查責(zé)任，是減少和預(yù)防違法廣告發(fā)布的有效措施，是凈化廣告環(huán)境的基礎(chǔ)。其次，要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等新聞媒體，開(kāi)展多種多樣的宣教活動(dòng)，形成廣泛的社會(huì)輿論監(jiān)督氛圍，促使醫(yī)藥廣告主及媒體增強(qiáng)開(kāi)展自查自糾的自覺(jué)性和主動(dòng)性。再者，對(duì)于違法廣告宣傳要嚴(yán)厲查處。嚴(yán)厲懲處違法責(zé)任主體，保障醫(yī)藥廣告市場(chǎng)秩序。最后，要不斷創(chuàng)新廣告監(jiān)管方式，發(fā)動(dòng)群眾進(jìn)行監(jiān)督，共同抵制虛假違法醫(yī)療廣告。（月月）