品牌如何優(yōu)化“全營(yíng)銷點(diǎn)”組合 提升數(shù)字資產(chǎn)？
時(shí)間：2017-04-10 14:28 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：品牌如何優(yōu)化“全營(yíng)銷點(diǎn)”組合，提升數(shù)字資產(chǎn)？
品牌如何優(yōu)化“全營(yíng)銷點(diǎn)”組合，提升數(shù)字資產(chǎn)？
關(guān)鍵詞：品牌全營(yíng)銷點(diǎn)監(jiān)測(cè)評(píng)估；全營(yíng)銷點(diǎn)組合優(yōu)化；BrandQ品牌魔方；品牌數(shù)字資產(chǎn)
品牌需要“全營(yíng)銷點(diǎn)”思維
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的決策方式在改變。消費(fèi)者在傳統(tǒng)決策路徑上的不同環(huán)節(jié)，從興趣->信息->決策->行動(dòng)->分享，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為了不同的營(yíng)銷點(diǎn)，從廣告點(diǎn)->內(nèi)容點(diǎn)->需求點(diǎn)->網(wǎng)購(gòu)點(diǎn)->交互點(diǎn)。面對(duì)消費(fèi)者決策環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變，ComRatings率先提出了“全營(yíng)銷點(diǎn)”的概念，并倡導(dǎo)品牌的數(shù)字營(yíng)銷需要新的“全營(yíng)銷點(diǎn)”思維。
品牌實(shí)現(xiàn)“全營(yíng)銷點(diǎn)”營(yíng)銷需要回答的問(wèn)題
然而，品牌營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)“全營(yíng)銷點(diǎn)”營(yíng)銷需要回答一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：就是如何有效全面地評(píng)估不同的營(yíng)銷點(diǎn)表現(xiàn)，并以此為基礎(chǔ)，優(yōu)化全營(yíng)銷點(diǎn)組合的效率，從而提升品牌的“全營(yíng)銷點(diǎn)”的營(yíng)銷效果。ComRatings的研究發(fā)現(xiàn)，如果品牌的全營(yíng)銷點(diǎn)不能實(shí)現(xiàn) 的組合效率，不僅不能有效提升品牌的數(shù)字資產(chǎn)，甚至?xí)档推放频臄?shù)據(jù)資產(chǎn)。
品牌需要幫助監(jiān)測(cè)和優(yōu)化全營(yíng)銷點(diǎn)組合的大數(shù)據(jù)工具
過(guò)去的幾年里，雖然品牌在不斷加大數(shù)字營(yíng)銷的投入，但是市場(chǎng)上一直缺乏可以幫助品牌有效評(píng)估和優(yōu)化“全營(yíng)銷點(diǎn)”營(yíng)銷表現(xiàn)的大數(shù)據(jù)工具。有些工具只能幫助品牌評(píng)估廣告的受眾到達(dá)率；有些工具只能幫助品牌評(píng)估在社交媒體的互動(dòng)點(diǎn)表現(xiàn)；有些工具雖然提供了品牌的總體衡量，但是依賴的是傳統(tǒng)的問(wèn)卷調(diào)研手段，沒有大數(shù)據(jù)的支持，數(shù)據(jù)結(jié)果無(wú)法具有說(shuō)服力。此外，所有這些工具，都是基于不同的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)和數(shù)據(jù)算法，沒有統(tǒng)一的評(píng)估和管理標(biāo)準(zhǔn)，品牌客戶也無(wú)法將這些工具組合使用。
為了幫助品牌有效評(píng)估和優(yōu)化“全營(yíng)銷點(diǎn)”營(yíng)銷，ComRatings在2017年3月正式發(fā)布了“BrandQ品牌魔方”的全營(yíng)銷點(diǎn)監(jiān)測(cè)評(píng)估和組合優(yōu)化大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫助品牌客戶有效監(jiān)測(cè)和評(píng)估“全營(yíng)銷點(diǎn)”表現(xiàn)，進(jìn)一步優(yōu)化全營(yíng)銷點(diǎn)的組合效率，從而有效提升品牌數(shù)字資產(chǎn)。
BrandQ品牌魔方每周持續(xù)監(jiān)測(cè)超過(guò)1000個(gè)品牌在“全營(yíng)銷點(diǎn)”的表現(xiàn)。不僅幫助品牌持續(xù)了解在每一個(gè)細(xì)分維度的營(yíng)銷表現(xiàn)，而且?guī)椭放朴行Я私飧?jìng)爭(zhēng)狀態(tài)并分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)。
BrandQ品牌魔方還能夠幫助品牌預(yù)測(cè)銷量變化，指導(dǎo)銷售策略的制定。BrandQ不僅持續(xù)監(jiān)測(cè)品牌在不同營(yíng)銷點(diǎn)的聲量表現(xiàn)和份額，同時(shí)基于品牌營(yíng)銷綜合指數(shù)的監(jiān)測(cè)，提供了品牌數(shù)字資產(chǎn)的評(píng)估以及對(duì)品牌銷售的預(yù)測(cè)分析�；陬A(yù)測(cè)分析，品牌可以有針對(duì)性的制定價(jià)格折扣等短期促銷策略。
BrandQ品牌魔方幫助品牌優(yōu)化營(yíng)銷點(diǎn)組合，制定 的“全營(yíng)銷點(diǎn)”組合策略。BrandQ針對(duì)品牌在不同營(yíng)銷點(diǎn)的覆蓋情況，基于歸因分析，提供不同營(yíng)銷點(diǎn)組合效率的評(píng)估分析和優(yōu)化建議，幫助制定 的營(yíng)銷點(diǎn)組合策略。
BrandQ品牌魔方是行業(yè)內(nèi) 采用了“雙引擎”大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)的產(chǎn)品，將媒體廣告的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和用戶行為的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)有機(jī)結(jié)合。BrandQ在媒體和廣告的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)可以很好覆蓋廣告、社交營(yíng)銷、搜索的表現(xiàn)，目前每周持續(xù)監(jiān)測(cè)超過(guò)600個(gè)品牌的全營(yíng)銷點(diǎn)表現(xiàn)。但是單純依靠這樣的數(shù)據(jù)無(wú)法分析這些營(yíng)銷點(diǎn)的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)。BrandQ品牌魔方同時(shí)整合了用戶端行為的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，持續(xù)監(jiān)測(cè)超過(guò)40萬(wàn)樣本用戶的全流程網(wǎng)絡(luò)行為，基于全流程轉(zhuǎn)化的分析，可以清楚的評(píng)估不同營(yíng)銷點(diǎn)的轉(zhuǎn)化效率。
BrandQ品牌魔方目前已經(jīng)幫助很多不同行業(yè)的知名品牌，有效監(jiān)測(cè)評(píng)估和優(yōu)化全營(yíng)銷點(diǎn)的表現(xiàn)和組合。在數(shù)字營(yíng)銷快速發(fā)展的未來(lái)， BrandQ品牌魔方會(huì)助力更多品牌實(shí)現(xiàn)“全營(yíng)銷點(diǎn)”的真正優(yōu)化，將品牌數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。
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