品牌如何優(yōu)化“全營銷點”組合 提升數(shù)字資產(chǎn)？
時間：2017-04-10 14:28 來源：中國網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標題：品牌如何優(yōu)化“全營銷點”組合，提升數(shù)字資產(chǎn)？
品牌如何優(yōu)化“全營銷點”組合，提升數(shù)字資產(chǎn)？
關(guān)鍵詞：品牌全營銷點監(jiān)測評估；全營銷點組合優(yōu)化；BrandQ品牌魔方；品牌數(shù)字資產(chǎn)
品牌需要“全營銷點”思維
在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的決策方式在改變。消費者在傳統(tǒng)決策路徑上的不同環(huán)節(jié)，從興趣->信息->決策->行動->分享，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為了不同的營銷點，從廣告點->內(nèi)容點->需求點->網(wǎng)購點->交互點。面對消費者決策環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變，ComRatings率先提出了“全營銷點”的概念，并倡導(dǎo)品牌的數(shù)字營銷需要新的“全營銷點”思維。
品牌實現(xiàn)“全營銷點”營銷需要回答的問題
然而，品牌營銷如何實現(xiàn)“全營銷點”營銷需要回答一個關(guān)鍵問題：就是如何有效全面地評估不同的營銷點表現(xiàn)，并以此為基礎(chǔ)，優(yōu)化全營銷點組合的效率，從而提升品牌的“全營銷點”的營銷效果。ComRatings的研究發(fā)現(xiàn)，如果品牌的全營銷點不能實現(xiàn) 的組合效率，不僅不能有效提升品牌的數(shù)字資產(chǎn)，甚至?xí)档推放频臄?shù)據(jù)資產(chǎn)。
品牌需要幫助監(jiān)測和優(yōu)化全營銷點組合的大數(shù)據(jù)工具
過去的幾年里，雖然品牌在不斷加大數(shù)字營銷的投入，但是市場上一直缺乏可以幫助品牌有效評估和優(yōu)化“全營銷點”營銷表現(xiàn)的大數(shù)據(jù)工具。有些工具只能幫助品牌評估廣告的受眾到達率；有些工具只能幫助品牌評估在社交媒體的互動點表現(xiàn)；有些工具雖然提供了品牌的總體衡量，但是依賴的是傳統(tǒng)的問卷調(diào)研手段，沒有大數(shù)據(jù)的支持，數(shù)據(jù)結(jié)果無法具有說服力。此外，所有這些工具，都是基于不同的數(shù)據(jù)監(jiān)測技術(shù)和數(shù)據(jù)算法，沒有統(tǒng)一的評估和管理標準，品牌客戶也無法將這些工具組合使用。
為了幫助品牌有效評估和優(yōu)化“全營銷點”營銷，ComRatings在2017年3月正式發(fā)布了“BrandQ品牌魔方”的全營銷點監(jiān)測評估和組合優(yōu)化大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫助品牌客戶有效監(jiān)測和評估“全營銷點”表現(xiàn)，進一步優(yōu)化全營銷點的組合效率，從而有效提升品牌數(shù)字資產(chǎn)。
BrandQ品牌魔方每周持續(xù)監(jiān)測超過1000個品牌在“全營銷點”的表現(xiàn)。不僅幫助品牌持續(xù)了解在每一個細分維度的營銷表現(xiàn)，而且?guī)椭放朴行Я私飧偁帬顟B(tài)并分析競爭優(yōu)劣勢。
BrandQ品牌魔方還能夠幫助品牌預(yù)測銷量變化，指導(dǎo)銷售策略的制定。BrandQ不僅持續(xù)監(jiān)測品牌在不同營銷點的聲量表現(xiàn)和份額，同時基于品牌營銷綜合指數(shù)的監(jiān)測，提供了品牌數(shù)字資產(chǎn)的評估以及對品牌銷售的預(yù)測分析�；陬A(yù)測分析，品牌可以有針對性的制定價格折扣等短期促銷策略。
BrandQ品牌魔方幫助品牌優(yōu)化營銷點組合，制定 的“全營銷點”組合策略。BrandQ針對品牌在不同營銷點的覆蓋情況，基于歸因分析，提供不同營銷點組合效率的評估分析和優(yōu)化建議，幫助制定 的營銷點組合策略。
BrandQ品牌魔方是行業(yè)內(nèi) 采用了“雙引擎”大數(shù)據(jù)監(jiān)測技術(shù)的產(chǎn)品，將媒體廣告的大數(shù)據(jù)監(jiān)測和用戶行為的大數(shù)據(jù)監(jiān)測有機結(jié)合。BrandQ在媒體和廣告的大數(shù)據(jù)監(jiān)測可以很好覆蓋廣告、社交營銷、搜索的表現(xiàn)，目前每周持續(xù)監(jiān)測超過600個品牌的全營銷點表現(xiàn)。但是單純依靠這樣的數(shù)據(jù)無法分析這些營銷點的轉(zhuǎn)化貢獻。BrandQ品牌魔方同時整合了用戶端行為的大數(shù)據(jù)監(jiān)測，持續(xù)監(jiān)測超過40萬樣本用戶的全流程網(wǎng)絡(luò)行為，基于全流程轉(zhuǎn)化的分析，可以清楚的評估不同營銷點的轉(zhuǎn)化效率。
BrandQ品牌魔方目前已經(jīng)幫助很多不同行業(yè)的知名品牌，有效監(jiān)測評估和優(yōu)化全營銷點的表現(xiàn)和組合。在數(shù)字營銷快速發(fā)展的未來， BrandQ品牌魔方會助力更多品牌實現(xiàn)“全營銷點”的真正優(yōu)化，將品牌數(shù)字資產(chǎn)的價值充分發(fā)揮出來。
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