原標(biāo)題：穩(wěn)中求變！中國(guó)三大名酒劍南春走出白酒創(chuàng)新之路

 

　　一向被業(yè)界認(rèn)為低調(diào)、謹(jǐn)慎的中國(guó)三大名酒劍南春在這個(gè)春節(jié)火遍了全球！1月28日農(nóng)歷春節(jié)，擁有千年歷史的中國(guó)三大名酒劍南春登陸“世界十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向全球華人拜年，并且引來(lái)了大批國(guó)際媒體的高度關(guān)注。這則消息一出，讓白酒業(yè)界人士震驚不已，也開(kāi)始關(guān)注劍南春多年來(lái)穩(wěn)步發(fā)展，傳承歷史背后的變革創(chuàng)新。

 

　　一直以來(lái)，業(yè)界聚焦于劍南春穩(wěn)健的發(fā)展政策，忽略了劍南春穩(wěn)步發(fā)展背后的創(chuàng)造力。甚至不少專業(yè)人士將劍南春“謹(jǐn)慎”視為“保守”，殊不知?jiǎng)δ洗悍�(wěn)健發(fā)展的背后卻另有深意，一方面在于劍南春承載的千年歷史底蘊(yùn)，另一方面在于時(shí)代快節(jié)奏步伐與劍南春穩(wěn)健政策形成的鮮明對(duì)比。

 

　　眾所周知?jiǎng)δ洗浩放频臍v史可以追溯到1500年前的南北朝時(shí)期，釀制劍南春的天益老號(hào)釀酒作坊始于南齊。作為國(guó)內(nèi)歷史最為久遠(yuǎn)并保存最完整至今仍在生產(chǎn)的傳統(tǒng)釀酒作坊，天益老號(hào)已被認(rèn)定為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。此外，劍南春更作為宮廷御酒被載于《后唐書·德宗本記》，是 載入正史的四川名酒，也是中國(guó)至今 尚存的唐代名酒。古老的歷史與生生不息的生命勢(shì)讓必劍南春慎重考慮向前邁進(jìn)的每一步，方才不辜負(fù)“大唐國(guó)酒”的美譽(yù)，才能保護(hù)好古老的品牌，實(shí)現(xiàn)延綿不斷長(zhǎng)久發(fā)展。

 

　　天益老號(hào)酒坊被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位

 

　　當(dāng)整個(gè)社會(huì)生活的節(jié)奏都在不斷加速，市場(chǎng)的更新?lián)Q代也在加快，品牌的生存周期也都變短了。而劍南春依舊保持自己穩(wěn)健的發(fā)展步伐，不隨波逐流盲從于一味求快，過(guò)度擴(kuò)張。兩相對(duì)比之下，劍南春的發(fā)展步伐自然顯得非常“緩慢”與“保守”。在白酒發(fā)展的黃金十年，幾乎所有的白酒品牌都在急劇擴(kuò)張，不管是價(jià)格還是產(chǎn)量都在人為地主導(dǎo)上漲。只有劍南春既未盲目的擴(kuò)張品牌，也沒(méi)在市場(chǎng)需求緊張時(shí)大肆漲價(jià)。而是沿襲了“中國(guó)白酒價(jià)值典范”的品牌定位與訴求一直沒(méi)有改變，相應(yīng)的這一品牌價(jià)值觀得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的肯定。等到政務(wù)消費(fèi)衰減，白酒行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，大部分一線白酒品牌銷量與零售價(jià)格被“腰斬”，唯獨(dú)劍南春價(jià)格堅(jiān)挺，市場(chǎng)銷售依舊良好。劍南春穩(wěn)健的發(fā)展政策讓其在社會(huì)急劇變革的浪潮中穩(wěn)步前行，一步一個(gè)腳印地走好每一段路程，而不至于被浪潮掀翻在地，無(wú)翻身之地。

 

　　低調(diào)、穩(wěn)健并不意味著守舊、落后，劍南春在傳承千年古法釀造，穩(wěn)步前行的同時(shí)，也在一步步踏實(shí)走好自己的營(yíng)銷創(chuàng)新之路。

 

　　《老炮兒》中金劍南出現(xiàn)的畫面

 

　　其實(shí)，早在早在2003年，劍南春即開(kāi)始聯(lián)合國(guó)際酒業(yè)巨頭法國(guó)軒尼詩(shī)和瑞典V&S公司拓展海外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，邀請(qǐng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓參觀訪問(wèn)，赴日本、韓國(guó)、法國(guó)及雅典演出歌舞劇《大唐華章》，以文化軟實(shí)力的形式對(duì)外對(duì)內(nèi)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。此后，劍南春不斷摸索品牌營(yíng)銷的新方式，成功將品牌植入到了電影場(chǎng)景之中，讓觀眾在觀影的同時(shí)不自覺(jué)地加深對(duì)劍南春品牌的印象。劍南春先后與《非誠(chéng)勿擾》《唐山大地震》《私人訂制》《命中注定》《老炮兒》《我是潘金蓮》《超凡蜘蛛俠2》《變形金剛4》等國(guó)內(nèi)國(guó)外知名影片合作，將劍南春品牌與產(chǎn)品采用隱性植入的方式進(jìn)行宣傳，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷新方向。

 

　　而此次劍南春登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)拜年，引發(fā)了國(guó)內(nèi)國(guó)際媒體高度關(guān)注，獲得了良好的市場(chǎng)反響，將成為了中國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

 

　　穩(wěn)，是劍南春前行的基調(diào)，變，是劍南春發(fā)展的動(dòng)力。迎著盛唐的徐徐清風(fēng)，劍南春正在昂首闊步，與時(shí)俱進(jìn)，穩(wěn)健前行！