原標(biāo)題：穩(wěn)中求變！中國三大名酒劍南春走出白酒創(chuàng)新之路

 

　　一向被業(yè)界認為低調(diào)、謹慎的中國三大名酒劍南春在這個春節(jié)火遍了全球！1月28日農(nóng)歷春節(jié)，擁有千年歷史的中國三大名酒劍南春登陸“世界十字路口”紐約時代廣場，向全球華人拜年，并且引來了大批國際媒體的高度關(guān)注。這則消息一出，讓白酒業(yè)界人士震驚不已，也開始關(guān)注劍南春多年來穩(wěn)步發(fā)展，傳承歷史背后的變革創(chuàng)新。

 

　　一直以來，業(yè)界聚焦于劍南春穩(wěn)健的發(fā)展政策，忽略了劍南春穩(wěn)步發(fā)展背后的創(chuàng)造力。甚至不少專業(yè)人士將劍南春“謹慎”視為“保守”，殊不知劍南春穩(wěn)健發(fā)展的背后卻另有深意，一方面在于劍南春承載的千年歷史底蘊，另一方面在于時代快節(jié)奏步伐與劍南春穩(wěn)健政策形成的鮮明對比。

 

　　眾所周知劍南春品牌的歷史可以追溯到1500年前的南北朝時期，釀制劍南春的天益老號釀酒作坊始于南齊。作為國內(nèi)歷史最為久遠并保存最完整至今仍在生產(chǎn)的傳統(tǒng)釀酒作坊，天益老號已被認定為全國重點文物保護單位。此外，劍南春更作為宮廷御酒被載于《后唐書·德宗本記》，是 載入正史的四川名酒，也是中國至今 尚存的唐代名酒。古老的歷史與生生不息的生命勢讓必劍南春慎重考慮向前邁進的每一步，方才不辜負“大唐國酒”的美譽，才能保護好古老的品牌，實現(xiàn)延綿不斷長久發(fā)展。

 

　　天益老號酒坊被列為全國重點文物保護單位

 

　　當(dāng)整個社會生活的節(jié)奏都在不斷加速，市場的更新?lián)Q代也在加快，品牌的生存周期也都變短了。而劍南春依舊保持自己穩(wěn)健的發(fā)展步伐，不隨波逐流盲從于一味求快，過度擴張。兩相對比之下，劍南春的發(fā)展步伐自然顯得非常“緩慢”與“保守”。在白酒發(fā)展的黃金十年，幾乎所有的白酒品牌都在急劇擴張，不管是價格還是產(chǎn)量都在人為地主導(dǎo)上漲。只有劍南春既未盲目的擴張品牌，也沒在市場需求緊張時大肆漲價。而是沿襲了“中國白酒價值典范”的品牌定位與訴求一直沒有改變，相應(yīng)的這一品牌價值觀得到了市場和消費者的肯定。等到政務(wù)消費衰減，白酒行業(yè)進入瓶頸期，大部分一線白酒品牌銷量與零售價格被“腰斬”，唯獨劍南春價格堅挺，市場銷售依舊良好。劍南春穩(wěn)健的發(fā)展政策讓其在社會急劇變革的浪潮中穩(wěn)步前行，一步一個腳印地走好每一段路程，而不至于被浪潮掀翻在地，無翻身之地。

 

　　低調(diào)、穩(wěn)健并不意味著守舊、落后，劍南春在傳承千年古法釀造，穩(wěn)步前行的同時，也在一步步踏實走好自己的營銷創(chuàng)新之路。

 

　　《老炮兒》中金劍南出現(xiàn)的畫面

 

　　其實，早在早在2003年，劍南春即開始聯(lián)合國際酒業(yè)巨頭法國軒尼詩和瑞典V&S公司拓展海外60多個國家和地區(qū)的市場，邀請美國前總統(tǒng)克林頓參觀訪問，赴日本、韓國、法國及雅典演出歌舞劇《大唐華章》，以文化軟實力的形式對外對內(nèi)進行品牌營銷。此后，劍南春不斷摸索品牌營銷的新方式，成功將品牌植入到了電影場景之中，讓觀眾在觀影的同時不自覺地加深對劍南春品牌的印象。劍南春先后與《非誠勿擾》《唐山大地震》《私人訂制》《命中注定》《老炮兒》《我是潘金蓮》《超凡蜘蛛俠2》《變形金剛4》等國內(nèi)國外知名影片合作，將劍南春品牌與產(chǎn)品采用隱性植入的方式進行宣傳，開創(chuàng)了中國白酒行業(yè)品牌營銷新方向。

 

　　而此次劍南春登陸美國紐約時代廣場拜年，引發(fā)了國內(nèi)國際媒體高度關(guān)注，獲得了良好的市場反響，將成為了中國白酒行業(yè)品牌營銷的經(jīng)典案例。

 

　　穩(wěn)，是劍南春前行的基調(diào)，變，是劍南春發(fā)展的動力。迎著盛唐的徐徐清風(fēng)，劍南春正在昂首闊步，與時俱進，穩(wěn)健前行！