…過這幾年游戲的發(fā)展，看上去網(wǎng)絡(luò)小說的IP在游戲產(chǎn)業(yè)在逐漸失去價(jià)值。
根據(jù)相關(guān)傳聞顯示，閱文集團(tuán)已經(jīng)啟動IPO計(jì)劃，擬在香港上市，融資5億美元，這家中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)頭羊企業(yè)以起點(diǎn)中文網(wǎng)的誕生算起，經(jīng)過十幾年的發(fā)展終于開啟自己的上市之路。
實(shí)際上，早在2011年閱文集團(tuán)的前身，盛大文學(xué)便曾提交IPO招股書準(zhǔn)備在紐約上市，后因種種原因未能成行，在2012年初，盛大文學(xué)又曾發(fā)起過相關(guān)的IPO計(jì)劃。
根據(jù)相關(guān)資料顯示，截至被騰訊收購之前，盛大文學(xué)至少曾4次發(fā)起過IPO，但總是在最后關(guān)頭由于估值原因而放棄上市，最后一次盛大文學(xué)有據(jù)可查的估值是Orbis基金花費(fèi)1500萬美元,持有了盛大文學(xué)1.875%的股份,若按此價(jià)值推算,盛大文學(xué)估值為8億美元。
最后，由于盛大集團(tuán)開始向投資型公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，盛大文學(xué)最終被騰訊50億元收購，也算賣出了一個(gè)高價(jià)。
這個(gè)價(jià)格相比這次上市的估值，騰訊依舊是做了一個(gè)好買賣，有證券機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告稱，閱文集團(tuán)估值達(dá)20億美元。
即便如此，閱文集團(tuán)CEO吳文輝曾在接受媒體采訪時(shí)表示，公司價(jià)值被嚴(yán)重低估。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不只局限于文學(xué)創(chuàng)作，更是泛娛樂戰(zhàn)略最核心的一環(huán)，而目前行業(yè)尚未看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泛娛樂鏈條上釋放出的全部價(jià)值。
但僅從這幾年游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展去看，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為基礎(chǔ)所創(chuàng)作的手游產(chǎn)品，無一例外，沒有大成者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)原本看上去和手游有著天然契合的產(chǎn)業(yè)，正逐漸從手游產(chǎn)業(yè)慢慢淡出。
而從種種因素去看，實(shí)際上，游戲產(chǎn)業(yè)才是泛娛樂的根基，才是閱文集團(tuán)喊出不止20億美元的底氣，但這個(gè)底氣正逐漸消失。
一
實(shí)際上，早在盛大收購起點(diǎn)等一眾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站成立盛大文學(xué)之初，盛大的目的就是以盛大文學(xué)為儲備基地，為它的數(shù)字娛樂帝國夢提供源源不斷的IP支持。
本質(zhì)上，游戲用戶和網(wǎng)絡(luò)小說的用戶是有著諸多的重合點(diǎn)的如：學(xué)生黨、愛幻想、時(shí)間多、生活枯燥，所以看上去十分誘人。
而在早期，我們也的確看到了一些以網(wǎng)絡(luò)小說為IP的網(wǎng)游的出現(xiàn)，如《傭兵天下》、《星辰變》、《獸血沸騰》等，但這其中除了一款完美世界的《誅仙》之外，其它產(chǎn)品都流于平庸。
這給了當(dāng)時(shí)的游戲從業(yè)者一個(gè)提醒，一本網(wǎng)絡(luò)小說，正常的完本在2-3年左右，而端游宏大的架構(gòu)決定了，端游的開發(fā)至少也需要2年，當(dāng)端游開發(fā)完畢的時(shí)候，這本小說最熱的時(shí)期早已過去了，所以端游根本享受不到網(wǎng)絡(luò)小說的紅利，反而陷入一種被玩家、小說迷們批斗至死的境地。(任何一款網(wǎng)游都不可能原汁原味的再現(xiàn)一部小說)
直到手游出現(xiàn)之后，我們發(fā)現(xiàn)原來手游才是十分適合網(wǎng)絡(luò)小說的改編，在手游發(fā)展的早期，其開發(fā)周期很短，生命周期也短，這和網(wǎng)絡(luò)小說的生命周期來說正好吻合。
此外，小說在不斷的連載更新，手游也在不斷的更新，手游的更新代價(jià)與端游相比簡直不可同日而語，可能只需要數(shù)月就可以推出一個(gè)新版本，不斷更新的版本正好和小說的進(jìn)程相匹配，這在一定程度上反而會激發(fā)玩家的興趣，而端游動輒以年為計(jì)量單位的新版本，出來的時(shí)候，早就過了時(shí)效了。
二
在2013年、2014年那兩年出現(xiàn)了一些數(shù)據(jù)還不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)小說改編的手游如《莽荒紀(jì)》在2013年底上線，僅安卓市場上線20天流水750萬、《唐門世界》2013年8月上線，首月流水1000萬元。
這在當(dāng)時(shí)都是不錯(cuò)的成績，而網(wǎng)絡(luò)小說改編手游恰逢手游對于IP有著極度依賴性時(shí)，大量的公司寄望于以IP來綁定用戶，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)候的手游，基本清一色卡牌，玩法一致，區(qū)別就在于IP帶給用戶的認(rèn)同感。
在2014年， 的網(wǎng)絡(luò)小說改編手游的版權(quán)，價(jià)格也炒到了500萬元起步，相比于2013年的100萬，得到了大幅度的提升。
這股熱潮也誕生了一個(gè)10億元公司，深圳第一波科技，這家公司創(chuàng)建于2013年9月，在2013年底被A股上市玩具公司驊威股份以5000萬元收購20%股份，在2014年7月更進(jìn)一步以8.064億元收購剩余80%股份。
本質(zhì)上，深證第一波科技就是一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)作家所創(chuàng)辦的游戲公司，在成立之初有四位股東，分別為付強(qiáng)、黃巍、張宇馳和張威，分別持股55%、30%、10%、5% 。這4位創(chuàng)始人中，控股股東付強(qiáng)筆名撒冷、2006年即成為起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家，而張威正是唐家三少：目前中國網(wǎng)絡(luò)小說界收入 的網(wǎng)絡(luò)小說作家。
從中由此可見，網(wǎng)絡(luò)小說改編手游，在當(dāng)時(shí)的市場當(dāng)中還是蠻熱門的。
三
也正是以網(wǎng)絡(luò)小說改編手游可以獲得巨大的成功為開端，中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)開始了快速的發(fā)展，
而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正如吳文輝所說作為泛娛樂的最核心的一環(huán)，價(jià)值開始被放大，這幾年我們看到了眾多由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇的熱播。
但是在網(wǎng)絡(luò)小說，向影視、游戲、動漫等輸出IP的環(huán)境當(dāng)中，最重要的一環(huán)依舊應(yīng)該屬于游戲。因?yàn)橛螒虿拍芙o了這個(gè)產(chǎn)業(yè)最重要的一個(gè)東西，就是如何向龐大的C端用戶開啟變現(xiàn)的通道。
而其他如影視劇、動漫，本質(zhì)上它依舊是一個(gè)面向B端的商業(yè)模式。當(dāng)然，電影可以做到面向C端，但電影的選材與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大基調(diào)有時(shí)是很難融匯，即便可以融匯，2016年整個(gè)電影市場的收入為455億元，依靠IP很難有多大的想象空間。
這也就決定了，如果刨除游戲，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象空間是極其有限的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在未來的想象空間必然極度的依賴游戲。
在2016年，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的市場份額超過了1600億，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場才多大?根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)的年收入約20億元，參考閱文集團(tuán)吃掉了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最少50%的市場份額，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的市場份額最多也就40億元。
只要能夠在這1600億的游戲市場當(dāng)中，分很小的一杯羹，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場收入最起碼要翻幾倍。某種意義上游戲是泛娛樂的根基，是閱文能夠在這個(gè)時(shí)代喊出不止20億美元估值的底氣。
所以，除了出售IP之外，我們看到在2017年，閱文集團(tuán)的的一個(gè)重點(diǎn)是在向上的游戲產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，按照閱文集團(tuán)副總裁朱靖在接受媒體采訪時(shí)所說，“自主游戲開發(fā)、聯(lián)合其他優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行合作開發(fā)，走IP的泛娛樂路線產(chǎn)出更多 作品，這是我們在做的�！�
先關(guān)資料顯示其自主研發(fā)、運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的頁游《武煉巔峰》已經(jīng)開始試水市場，后續(xù)還會陸續(xù)推出《絕世唐門》、《斗破蒼穹》等改編游戲，正式切入完成的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。
四
然而，想法美好的同時(shí)并不代表現(xiàn)實(shí)也是美好的，游戲這個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大發(fā)展的根基似乎正在崩塌。
我們查閱了幾款網(wǎng)絡(luò)小說改編的產(chǎn)品的成績單。在巨人上市時(shí)，曾披露一份財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，根據(jù)巨人的數(shù)據(jù)顯示其由網(wǎng)絡(luò)小說《大主宰》所改編的同名手游《大主宰》在2015年2月上線之后，它的總計(jì)流水為2.72億元，營收為1.36億元，月流水約4000萬元。
這個(gè)成績在當(dāng)時(shí)只能說中規(guī)中矩，畢竟當(dāng)時(shí)網(wǎng)易的《夢幻西游》、盛大的《熱血傳奇》 月流水一個(gè)接近10億，一個(gè)是7億。
要知道《大主宰》已經(jīng)算是網(wǎng)文圈的最 IP，它的背后是天蠶土豆，該作者2009年創(chuàng)作的《斗破蒼穹》點(diǎn)擊率高達(dá)一億四千萬。
而同樣是該作者旗下的作品，由樂逗發(fā)行的《蒼穹變》一度曾達(dá)到月流水破億，但是這款產(chǎn)品很快就開始了下滑通道，根據(jù)AppStore榜顯示，在6個(gè)月之后的2016年3月，已經(jīng)下滑至AppStore榜單第48位，如今更是消失在了暢銷榜前150位。
這些已經(jīng)算是不錯(cuò)的成績，更多的 IP改編的產(chǎn)品，甚至完全沒有任何的可以查到的相關(guān)數(shù)據(jù)。
手游之外，看頁游上面的一些數(shù)據(jù)，根據(jù)朋萬科技的數(shù)據(jù)顯示，朋萬科技的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016年公司實(shí)現(xiàn)營收3346.74萬元，同比下降1.30%，該公司是《瑯琊榜》頁游的研發(fā)商，2015年、2016年兩年，其營收都僅為3000萬元左右。
而科冕木業(yè)的財(cái)報(bào)顯示，2014年由根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《斗破蒼穹》改編的3D微端網(wǎng)頁游戲《蒼穹變》，整體《蒼穹變》月流水穩(wěn)定在3000萬元。
從中我們不難發(fā)現(xiàn)， 的小說IP在改編上，獲得成功的非常少，即便是成功的一些產(chǎn)品，在數(shù)據(jù)上也僅僅是表現(xiàn)還不錯(cuò)，遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。
五
之所以形成這樣的狀況，實(shí)際上和手游的發(fā)展有關(guān)，如今手游已經(jīng)從IP時(shí)代、換皮時(shí)代，慢慢的轉(zhuǎn)向了注重內(nèi)容的時(shí)代，其中代表性的就是渠道開始變?yōu)槿鮿萑后w。這個(gè)時(shí)候IP的價(jià)值實(shí)際上是在被稀釋的。
也就是說僅有IP時(shí)不夠的，有IP或許可能快速的獲取一大批用戶，但經(jīng)過今年的教育，用戶對于產(chǎn)品的需求已經(jīng)升級，也容易分辨出產(chǎn)品的好壞，那么在產(chǎn)品不及格的情況下空有IP，用戶的流失率會非常的快。
而更深度的原因，在于網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲真的適合它的讀者嗎?
我們在看網(wǎng)絡(luò)小說的時(shí)候，往往會將自己想象成主角，那是一種代入感，這種代入感是網(wǎng)絡(luò)小說最大的核心，就是提供給了用戶一種YY的空間。
但是，這個(gè)YY的空間，一旦進(jìn)入到游戲的世界，你會發(fā)現(xiàn)，你YY的東西變的支離破碎，因?yàn)槟銜籖MB玩家教育的體無完膚。這種落差才是導(dǎo)致為何流失率一直高居不下的原因。
根據(jù)艾瑞的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，只看正版小說用戶的比例僅有約26.5%。連花幾十塊看小說這件事情上都不會付費(fèi)，那么你為什么會指望他們愿意每個(gè)月花幾百元到游戲當(dāng)中?
所以，網(wǎng)絡(luò)小說可以改編成十分成功的影視劇產(chǎn)品，就是因?yàn)橛耙晞〉谋举|(zhì)同樣還是給了你一種YY的空間，但游戲沒有，游戲當(dāng)中是有等級層次明顯的分級的，你看小說獲得快感，你是主角，你無所不能，你殺掉所有你的敵人，但在這里，不好意思，你才是那個(gè)被殺掉的人。
〈，你成為了別人獲得快感的源泉，你還會繼續(xù)下去嗎?
所以，在我看來，這是致命的，這是人性上的東西，落差感太大，一些不是基于這個(gè)IP改編的手游，夢幻西游也好、陰陽師也好，一開始你就知道，你應(yīng)該處于哪個(gè)等級，你不會有幻想，但基于看過網(wǎng)絡(luò)小說之后，再去玩同名游戲，你會有落差。
但既然做成了游戲，必然需要向營收看齊，人性和商業(yè)，這個(gè)矛盾無法調(diào)和，所以我不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲即便是在未來會有多大的改觀，除非是屬于中國游戲那獨(dú)特的商業(yè)模式變了。
而一旦向游戲變現(xiàn)這一環(huán)出現(xiàn)問題，我也不認(rèn)為閱文集團(tuán)的未來有多大的想象空間，在吳文輝的理想狀態(tài)，閱文是要做漫威，但要造就漫威，不可能憑借現(xiàn)在這種文化狀態(tài)。
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