近2年來(lái)IP改編游戲市場(chǎng)非常火爆，精品IP已經(jīng)成為各大游戲公司的 武器，提到IP，就不得不提坐擁國(guó)內(nèi)最龐大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家陣容和多達(dá) 1000萬(wàn)部作品、牢牢把住網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈源頭上游的企業(yè)-閱文集團(tuán)。
“為網(wǎng)文IP定制精品游戲，從IP源頭深耕細(xì)作，發(fā)揮IP價(jià)值的最大化”-閱文集團(tuán)副總裁朱靖在提到閱文游戲2016年IP新組局玩法時(shí)重點(diǎn)提到。
閱文游戲作為閱文集團(tuán)IP泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略的一個(gè)核心部分，在2017年將有什么樣的戰(zhàn)略部署和行動(dòng)呢?今天我們將與負(fù)責(zé)閱文游戲的閱文集團(tuán)副總裁朱靖一起探討了解。
閱文集團(tuán)副總裁朱靖
Q1：近期閱文游戲在主推起點(diǎn)作家莫默授權(quán)改編的網(wǎng)頁(yè)游戲《武煉巔峰》，據(jù)了解這是閱文游戲自主發(fā)行的產(chǎn)品，為什么會(huì)選擇這款游戲作為2017年發(fā)布的第一款游戲，它有哪些特質(zhì)被閱文游戲看中了?
朱靖：早在2015年我們就已開(kāi)始布局IP泛娛樂(lè)化游戲端的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，2017年閱文游戲?qū)⒄絾?dòng)IP精品的游戲市場(chǎng)發(fā)行。
首先，在網(wǎng)文IP的選擇上，《武煉巔峰》小說(shuō)，包括后續(xù)將推出的《絕世唐門(mén)》《斗破蒼穹》等都是非常優(yōu)質(zhì)的IP，這些小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上有著超高的人氣，在年度玄幻小說(shuō)熱搜榜上非常有名。其次，在內(nèi)容上，小說(shuō)故事情節(jié)跌宕起伏、層層深入、連貫性好，人物角色設(shè)定足夠飽滿、多樣化，滿足游戲足夠豐富的內(nèi)容支撐。
Q2：《武煉巔峰》獲得了2016年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上“2017年最受期待網(wǎng)頁(yè)游戲獎(jiǎng)”，看來(lái)大家都是非常期待這款游戲的，您對(duì)這款游戲的預(yù)期是怎樣的?
朱靖：在游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上不僅《武煉巔峰》摘取了“2017年十大最受期待網(wǎng)頁(yè)游戲獎(jiǎng)”，包括后續(xù)的《絕世唐門(mén)》、《全民仙逆》也摘取了游戲十強(qiáng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。
《武煉巔峰》作為閱文游戲自主發(fā)行運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)文IP改編游戲，在2017年公司戰(zhàn)略層面下，將是IP泛娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)的試水之作。同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品的打磨和首發(fā)，也為優(yōu)質(zhì)IP打通更多泛娛樂(lè)化游戲端產(chǎn)業(yè)鏈資源，整合產(chǎn)業(yè)資源，積累寶貴經(jīng)驗(yàn)，后續(xù)我們將推出更多優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)品，包括 IP進(jìn)行定制改編的頁(yè)游、手游等。
Q3：說(shuō)到網(wǎng)文IP，中國(guó)應(yīng)該不會(huì)有其他公司比閱文更了解了，那么您認(rèn)為，什么樣的IP才是適合改編游戲的IP?如何改編網(wǎng)文IP才能讓游戲成功的可能性更大一些呢?
朱靖：適合改編成游戲的網(wǎng)文IP必須具備至少三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
第一點(diǎn)：網(wǎng)文 IP與游戲主要構(gòu)成要素的契合度。網(wǎng)文IP題材本身是否適合游戲化，IP是否具有清晰、完整、深入的世界觀可夠游戲使用。IP是否具有足夠豐富的故事情節(jié)和角色形象，是否符合現(xiàn)代人對(duì)潮流和人性需求的追求。IP內(nèi)是否有足夠多的素材，比如勢(shì)力、幫派、兵器、載具、技能、裝扮等，可以滿足游戲的內(nèi)容支撐。目前改編成游戲的 案例主要集中在玄幻/奇幻、仙俠/武俠兩個(gè)大類(lèi)，新的細(xì)分品類(lèi)也有不少的機(jī)會(huì)。
第二點(diǎn)：網(wǎng)文IP已有知名度。經(jīng)典之作如《盜墓筆記》、《瑯琊榜》等游戲開(kāi)發(fā)前，其IP本身已經(jīng)積累了一定體量的熱度和關(guān)注度。IP已有知名度越高，樹(shù)立起來(lái)的IP品牌勢(shì)能越高，IP傳播速度越快，對(duì)泛用戶影響越廣。
第三點(diǎn)：網(wǎng)文IP的時(shí)效性。IP時(shí)效性是指IP在持續(xù)的時(shí)間段內(nèi)對(duì)游戲具有明確價(jià)值影響。IP的時(shí)效性越長(zhǎng)，對(duì)游戲的價(jià)值影響也就更加深遠(yuǎn)。
優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP價(jià)值潛力巨大，我們將以可持續(xù)發(fā)展的眼光和戰(zhàn)略步伐去打造一個(gè)多元化的IP，如IP改編動(dòng)漫、改編游戲等等，在改編上與原著保持有節(jié)奏的深度開(kāi)發(fā)。
Q4：都說(shuō)得IP者得天下，借助IP與影視、游戲、音樂(lè)等互通，共同構(gòu)成泛娛樂(lè)生態(tài)體系，彼此帶量，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展的主要方向，閱文2017年在泛娛樂(lè)的發(fā)展戰(zhàn)略是怎樣的呢?
朱靖：在內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)是市場(chǎng)上各大廠商爭(zhēng)相搶占的稀缺資源，IP的使用和二次開(kāi)發(fā)，早已不是簡(jiǎn)單粗暴的套用，唯有在內(nèi)容和精品打磨上對(duì)IP進(jìn)行深耕細(xì)作，才能發(fā)揮IP的最大價(jià)值。
為了保證優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值可持續(xù)化和最大化發(fā)展，一方面建立IP生態(tài)鏈，深度整合IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈如游戲、漫畫(huà)、影視、音樂(lè)等等，加大投入，可達(dá)到流量互帶下持續(xù)增長(zhǎng)、品牌深度化影響。另一方面讓IP所有人在利益分成上跟公司保持合伙人制，IP所有人參與各條產(chǎn)業(yè)鏈上的分成，一起合作共贏。
Q5：閱文手握如此多的網(wǎng)文IP，那么在IP價(jià)值鏈的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作上是如何布局的呢?
朱靖：閱文集團(tuán)可以說(shuō)坐擁國(guó)內(nèi)最龐大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家陣容、國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)文IP源頭，這為IP運(yùn)營(yíng)、包括游戲改編提供了強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。
閱文在渠道、用戶、分成上的優(yōu)勢(shì)將吸引更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，強(qiáng)大的原創(chuàng)陣容又進(jìn)一步擴(kuò)大，良性循環(huán)幫助其坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)在價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)上，自主游戲開(kāi)發(fā)、聯(lián)合其他優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)，走IP的泛娛樂(lè)路線產(chǎn)出更多 作品，這是我們?cè)谧龅摹?/P>
Q6：2017年閱文游戲的發(fā)展的重點(diǎn)方向是什么?
朱靖：在IP改編游戲產(chǎn)品上走精品化發(fā)展路線一直是我們的主旨。有效發(fā)揮優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的價(jià)值最大化，圍繞優(yōu)質(zhì)IP布局游戲泛娛樂(lè)方向產(chǎn)業(yè)鏈，共同促進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP降、持續(xù)發(fā)展。其次，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)文IP改編成游戲的《武煉巔峰》發(fā)行試水，后續(xù)陸續(xù)推出系列頂尖網(wǎng)文IP改編精品游戲如《絕世唐門(mén)》《斗破蒼穹》等，可以說(shuō)，2017年我們正式布局游戲的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，走精品IP泛娛樂(lè)市場(chǎng)方向，閱文已在路上。
Q7：您是如何看待網(wǎng)文IP或者泛IP游戲的未來(lái)的?
朱靖：在內(nèi)容為王的時(shí)代，IP的價(jià)值會(huì)越來(lái)越高，網(wǎng)文IP和泛IP將會(huì)形成高價(jià)值的IP閉環(huán)，網(wǎng)文IP改編游戲、影視劇等也將成為未來(lái)跨媒體商業(yè)化核心。
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