“IP”是在百度百科上的解釋就是：“Intellectual Property”，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”。一般在游戲行業(yè)中，多數(shù)是指著作權(quán)(以前叫版權(quán))。
從2014年手游大爆發(fā)開(kāi)始，IP一直是一個(gè)行業(yè)內(nèi)無(wú)法擺脫的話題，在這一段時(shí)間里IP就意味著流水，因而瘋狂的IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式拉響，并且迅速席卷到影視、文學(xué)、動(dòng)漫等各大領(lǐng)域，幾乎所有大家熟知和有所耳聞的IP都已經(jīng)被改編成手游或正在改編手游，而且這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)到現(xiàn)在依然還在進(jìn)行，只不過(guò)現(xiàn)在換了一個(gè)更為高大上的說(shuō)法叫做“泛娛樂(lè)”。如果比較起來(lái)，泛娛樂(lè)對(duì)于IP的應(yīng)用和依賴(lài)程度相對(duì)于游戲改編而言還要重很多。
不可否認(rèn)，IP確實(shí)具有很高的價(jià)值，尤其是一個(gè)成熟的好IP本身就自帶大量的粉絲，并且在認(rèn)知度上是任何一個(gè)完全新創(chuàng)的品牌所無(wú)法企及的，用這樣的IP進(jìn)行改編，無(wú)論在影視或者游戲上的作用都顯而易見(jiàn)，所以任何一家游戲廠商都 不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。
強(qiáng)大的IP對(duì)手游來(lái)說(shuō)真的那么重要嗎?
回首過(guò)去幾年那些里程碑式的手游大作，幾乎都有知名的IP在背后“撐腰”。2013年《我叫MT》掀起了IP改變手游熱潮，《刀塔傳奇》、《爐石傳說(shuō)》緊隨其后，而2015年里手游IP更是涉獵影視、綜藝、網(wǎng)文等眾多泛娛樂(lè)IP，《花千骨》的一夜爆紅著實(shí)讓眾多手游廠商紛紛眼紅。
雖然有IP手游的數(shù)量并不占優(yōu)勢(shì)，但卻可為手游帶來(lái)更多的用戶(hù)關(guān)注，同時(shí)吸引更多重度游戲玩家入坑，從而獲得更高付費(fèi)。不難看出，“超級(jí)IP”改編的游戲，不僅可以省掉很多宣傳成本，還可以將原來(lái)的大批粉絲轉(zhuǎn)化為游戲的忠實(shí)用戶(hù)，可謂一舉兩得。
IP手游如何改編才能在市場(chǎng)中獲得更多關(guān)注
優(yōu)質(zhì)的IP手游要求IP題材足夠吸引人，還需要手游改編不生硬，而不僅僅是依靠IP的熱度喜吸引玩家。目前市場(chǎng)中的IP手游改編無(wú)非是原搬照抄，或是強(qiáng)行換皮，或者是想在原基礎(chǔ)上創(chuàng)新卻改編過(guò)頭。國(guó)內(nèi)游戲普遍缺乏原創(chuàng)性，可能你會(huì)說(shuō)，你指望一個(gè)想通過(guò)IP吸睛走捷徑的產(chǎn)品有什么原創(chuàng)可言，可我們更需要了解的是IP的再創(chuàng)造并非比原創(chuàng)簡(jiǎn)單。IP手游絕不是單純的將IP與游戲結(jié)合，而是需要分析目標(biāo)用戶(hù)的需求，在完美呈現(xiàn)IP的基礎(chǔ)上，增加創(chuàng)新與亮點(diǎn)，制作出最貼近玩家的產(chǎn)品，這樣的優(yōu)質(zhì)IP手游才符合游戲行業(yè)發(fā)展的需要，也就是說(shuō)IP手游也需要原創(chuàng)性。
IP手游的改編必然會(huì)被IP所牽制，如何更好的利用IP原有素材，再增加原創(chuàng)屬性，從而提升IP手游的樂(lè)趣呢?分析IP的特點(diǎn)及目標(biāo)客群的興趣愛(ài)好是非常重要的環(huán)節(jié)。首先，IP手游都有獨(dú)立的靈魂，剖析IP的深度內(nèi)容，提煉精髓，才能改編成一個(gè)有深度內(nèi)涵的產(chǎn)品。 其次，我們要分析目標(biāo)玩家的興趣以及有游戲心理。眾所周知，不同年齡段、不同性別玩家的興趣喜好都是截然不同的，在探索他們?nèi)粘Ｐ袨榈倪^(guò)程中，可以分析出他們的是興趣差異，再針對(duì)這些差異量身定制游戲的內(nèi)容、玩法，也就明朗了許多。
尊重原作IP和游戲的一致性，以及游戲IP開(kāi)發(fā)的客觀規(guī)律的重要性，他們是決定IP手游是否成功的關(guān)鍵所在。
手游IP的類(lèi)型及特點(diǎn)
1、經(jīng)典游戲IP(情懷為主留存率較高)
…典游戲IP改編手游是很多原本就擁有該游戲IP廠商的選擇，在擁有一定游戲用戶(hù)的基礎(chǔ)上將自有IP再在手機(jī)上展現(xiàn)出來(lái)，用戶(hù)一般都會(huì)注重情懷，期待可以在手機(jī)上還原玩端游時(shí)的玩法和社交體驗(yàn)。這類(lèi)游戲在吸引玩家方面具備天然優(yōu)勢(shì)，并且端游玩家對(duì)IP認(rèn)同度高且擁有良好付費(fèi)習(xí)慣，改編自游戲IP的手游ARPU值、用戶(hù)留存率普遍較高，但由于一部分用戶(hù)來(lái)自于之前的端游用戶(hù)，所以用戶(hù)對(duì)于游戲本身的品質(zhì)更加挑剔，如果沒(méi)有不斷的版本優(yōu)化，后期新玩法更新，再加上后期運(yùn)營(yíng)減弱，用戶(hù)很容易造成流失。所以游戲類(lèi)IP之前的成功，只能是給手游產(chǎn)品帶來(lái)先天優(yōu)勢(shì)，如果不能根據(jù)手游用戶(hù)做出調(diào)整，成功是無(wú)法再次復(fù)制的。
2、小說(shuō)IP(本身用戶(hù)群大可轉(zhuǎn)化性高)
IP手游的爆發(fā)引爆了整個(gè)文學(xué)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的手游不斷的涌現(xiàn)，各大游戲廠商紛紛以高價(jià)收購(gòu)搶占人氣小說(shuō)IP，授權(quán)價(jià)格也不斷攀高，甚至到了500W授權(quán)起步。眾所周知，手游的生命周期很短，很多游戲都火一段時(shí)間以后就會(huì)被新出的游戲所代替，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也是如此。小說(shuō)IP改編成手游后，小說(shuō)不斷的連載更新，手游也隨之更新版本，正好和小說(shuō)的進(jìn)程相匹配，這在一定程度上反而會(huì)激發(fā)玩家的興趣。小說(shuō)IP改編手游已經(jīng)火熱兩三年了，但依舊是現(xiàn)在的手游主流，一個(gè)知名的作者能給手游帶來(lái)不少的可轉(zhuǎn)化型用戶(hù)，但一個(gè)好的IP固然重要，但玩家更注重的是游戲里的質(zhì)量，想要留住玩家，就必須用心的做游戲，爭(zhēng)取留住更多的用戶(hù)，將小說(shuō)IP的價(jià)值發(fā)揮到最大。
3、動(dòng)漫IP(適合改編針對(duì)二次元用戶(hù))
說(shuō)起動(dòng)漫就會(huì)讓我們想到二次元，動(dòng)漫IP的角色形象非常符合現(xiàn)在的二次元類(lèi)型手游，而二次元市場(chǎng)又正處于爆發(fā)階段。早在2015年艾瑞咨詢(xún)就針對(duì)二次元用戶(hù)屬性和行為進(jìn)行了調(diào)查，在龐大的二次元用戶(hù)群體中，90后和00后就占據(jù)了90%以上，八成以上的二次元用戶(hù)是學(xué)生，這就更加促進(jìn)了動(dòng)漫IP手游的發(fā)展。在動(dòng)漫IP領(lǐng)域，主要分為日漫IP和國(guó)漫IP兩類(lèi)，日漫在國(guó)內(nèi)有著龐大的用戶(hù)群體，在國(guó)際上其影響力都是首屈一指的，再加上日漫風(fēng)格適合做改編游戲，所以各大游戲廠商都會(huì)把日漫IP作為第一目標(biāo)。
4、影視IP(影游聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)游戲代入感)
影視IP改編手游也是近幾年炒的非常火熱的話題，影視劇和手游聯(lián)動(dòng)推廣(影游聯(lián)動(dòng))的案例非常多，一個(gè) 的影視IP對(duì)于手游有著很強(qiáng)的拓展影響力，本身就擁有不少的用戶(hù)基礎(chǔ)，更容易轉(zhuǎn)化到游戲當(dāng)中，讓用戶(hù)進(jìn)入游戲后，會(huì)產(chǎn)生一種代入感，更好的體驗(yàn)劇情。當(dāng)然影視IP的缺陷也是很明顯的，在影視上映期間熱度是 的，隨著影片的下架，熱度也會(huì)隨之降低。因此，影視IP改編手游在短期會(huì)因?yàn)橛耙暤臒岵ザ脩?hù)，后期則需要靠游戲本身的品質(zhì)和其營(yíng)銷(xiāo)策略。
最后：
IP手游在近幾年還會(huì)持續(xù)火熱下去，但手游界瞬息萬(wàn)變，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，用戶(hù)的要求也會(huì)慢慢提高。IP不是成功的 法寶，只能用來(lái)吸引用戶(hù)，產(chǎn)品定位、用戶(hù)群體選擇、發(fā)行平臺(tái)、聯(lián)動(dòng)方式等很多方面決定了它的成敗，玩法有很多，留住用戶(hù)的是游戲和核心，分析了解用戶(hù)的需求，不斷推出創(chuàng)新玩法，真正的做到服務(wù)于用戶(hù)，多從用戶(hù)角度出發(fā)，滿(mǎn)足用戶(hù)的基礎(chǔ)上永遠(yuǎn)超出用戶(hù)的想象，這樣才能讓游戲得以延續(xù)。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://dstuf.com/
