隨著網(wǎng)紅門(mén)檻日趨降低，加之游戲產(chǎn)品的大量增長(zhǎng)，這兩個(gè)行業(yè)的互相滲透也越來(lái)越深入。薪酬直逼一線影視明星的游戲網(wǎng)紅如今成為了香餑餑，無(wú)數(shù)少男少女都趨之若鶩地想一夜成名。這么看來(lái)，網(wǎng)紅與游戲的關(guān)系似乎只是，網(wǎng)紅通過(guò)游戲產(chǎn)品瘋狂吸金，然而僅僅是這樣嗎?今天筆者就和大家一起討論，游戲產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅，其實(shí)質(zhì)究竟是什么?
前幾年“網(wǎng)紅”這個(gè)詞尚不如現(xiàn)在普及，當(dāng)時(shí)做游戲廣告的大多還是Showgirl或者模特。游戲產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)紅人的方式也相當(dāng)傳統(tǒng)，無(wú)非就是讓網(wǎng)紅cos一下游戲角色或者拍個(gè)TVC。這類(lèi)模式通常獲得的曝光效果不是很好，更不用提為游戲?qū)Я髁�。例如《神�?》，當(dāng)時(shí)的合作對(duì)象，是90后群體相當(dāng)熟悉的歌手許嵩，按如今的標(biāo)準(zhǔn)去衡量的話，網(wǎng)絡(luò)出身的他，是非�！把y(tǒng)純正”的網(wǎng)紅，擁有很好的粉絲基礎(chǔ)。但是，這樣流于表面的合作形式，根本無(wú)法 挖掘其粉絲經(jīng)濟(jì)。
而近兩年的“網(wǎng)紅+游戲”推廣模式逐漸深入，隨之而來(lái)的是各種網(wǎng)頁(yè)彈窗、視頻廣告、擦邊球廣告詞。當(dāng)然，隨著直播平臺(tái)的日益火爆，有創(chuàng)意的聯(lián)動(dòng)模式開(kāi)始涌現(xiàn)，比如，多平臺(tái)網(wǎng)紅同步直播游戲試玩，再者還有將這些直播全程錄屏，精選剪輯成鬼畜視頻，用于二次傳播。
當(dāng)然也有一些線下的聯(lián)動(dòng)，但是一般這樣的活動(dòng)，往往看熱鬧的人多過(guò)潛在用戶，并不能為游戲產(chǎn)品帶來(lái)多少流量。很多游戲聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅，只不過(guò)是花了一筆不溫不火的錢(qián)，做了一次不溫不火的營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于這些網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，合作推廣一款游戲，給自己賺一把外快，他們不關(guān)心也不代表游戲的品質(zhì)。所以這樣的推廣不過(guò)是金玉其外，無(wú)法稱(chēng)得上成功。
相反地，只有研究透徹游戲產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)所在，然后以此為根據(jù)，去尋找最契合產(chǎn)品的、有質(zhì)量的紅人，才能真正做到雙贏。以12月的新游《幻影紋章》為例，產(chǎn)品主打策略燒腦和精美畫(huà)面，廠商希望在產(chǎn)品玩法和畫(huà)面上獲得獲得用戶認(rèn)同感。所以為了最大化產(chǎn)品的核心特色，除了在常規(guī)網(wǎng)媒層面的包裝外，游戲特別邀請(qǐng)了數(shù)位高智商、高顏值的人氣女主播進(jìn)行合作，如陳一發(fā)、小蒼、冷冷、菜菜、Bella等。
通過(guò)精準(zhǔn)的文字、海報(bào)內(nèi)容包裝，紅人們的獨(dú)特“顏智”屬性與《幻影紋章》主打的產(chǎn)品定位相得益彰，DeNA通過(guò)運(yùn)用紅人自身所具備的獨(dú)特屬性來(lái)闡述產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)的方式，一方面，成功傳遞了產(chǎn)品核心特色，撬動(dòng)了她們龐大且活躍度高的粉絲群體，促進(jìn)產(chǎn)品導(dǎo)流;另一方面，借用這些游戲電競(jìng)或動(dòng)漫網(wǎng)紅本身一定的行業(yè)影響力，為產(chǎn)品帶來(lái)品牌附加價(jià)值，拉升產(chǎn)品品質(zhì)。效果顯而易見(jiàn)，《幻影紋章》一經(jīng)公測(cè)，便迅速成為了行業(yè)焦點(diǎn)，玩家自發(fā)的討論不斷，引起了一陣不小的風(fēng)潮。
其實(shí)縱觀整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)，紅人推廣早已不是什么新鮮事了，早在幾年前便陸續(xù)有不少游戲產(chǎn)品進(jìn)行嘗試，而更重要的是如何才能像《幻影紋章》這樣，有效的利用紅人推廣獲得用戶轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)整體的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，這才是值得我們?nèi)ニ伎嫉牡胤健?/P>
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