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為挽回人氣 [Pokemon GO]商業(yè)模式大開
時間:2016-12-12 12:00   來源:威鋒游戲   責(zé)任編輯:毛青青

  近日,有外媒報道《精靈寶可夢GO》開發(fā)商將和星巴克達成合作伙伴關(guān)系,在星巴克抓精靈能夠提升捕捉精靈的幾率,還有機會獲得專屬飲料。

  有人在 Reddit 泄露了一份星巴克內(nèi)部文件,文件中顯示,從 12 月 8 日開始,全美幾乎每一家星巴克都會變成游戲中的 PokeStop 或者道館(除了少數(shù)幾家因為 Niantic 端的技術(shù)原因不在列之外)。

  這次活動中,星巴克也會推出相關(guān)特飲“寶可夢星冰樂”,其中含有覆盆子和黑莓,似乎是在映射游戲中的莓類道具。文件中還包含對員工們制作特飲的指導(dǎo)。

  除了“星爸爸”之外,這款游戲正在與多家大型企業(yè)締結(jié)商業(yè)合作,意圖擴張自己從虛擬向現(xiàn)實的盈利之路。

  日本零售巨頭 AEON(永旺)日前宣布與《Pokemon GO》開展合作,將旗下遍布全球各地的 3500 家門店設(shè)置為道館或 PokeStop,店內(nèi)將有《Pokemon GO》周邊商品發(fā)售,并且將來會舉行店鋪的線下活動,招攬更多的精靈訓(xùn)練師們齊聚在此完成任務(wù)。

  同時,日本 SoftBank(軟銀)和 Y!Mobile(雅虎旗下互聯(lián)網(wǎng)運營商)也發(fā)布了官方合作公告,將海內(nèi)外開設(shè)的門店設(shè)為游戲中的道館,此外作為商業(yè)合作項目的內(nèi)容,軟銀將會在特定時間內(nèi)為到店的《Pokemon GO》玩家提供新手指南冊等服務(wù),Y!Mobile 則展開到店特典活動,為前去店面的玩家提供特定數(shù)量的 Google Play 充值卡隨機贈送。

  不僅如此,諸如將來的線下玩家集體活動、聯(lián)合周邊商品發(fā)售和聯(lián)合宣傳等也在合作事項中?紤]到《Pokemon GO》還是個十分耗電的游戲,玩家會在戶外一直活動而無法充電,因此這些合作門店會為訓(xùn)練師們提供充電服務(wù)。

  這種策略顯然不是開發(fā)商 Niantic 第一次嘗試,早在 2014 年,他們開發(fā)的 LBS 游戲《Ingress》就嘗試了和 ZipCar、Jamba Juice、Duane Reade 和 Verizon 這幾家公司合作,他們旗下所有門店都會變成據(jù)點,而且玩家進到店里還能獲得特別代碼來換取額外的道具。

  當(dāng)然這種策略也不是《Pokemon Go》第一次用了,在游戲最火的八月就和麥當(dāng)勞合作,把日本的 3000 多家麥當(dāng)勞餐廳變成了 PokeStop 或道場。

  這個局面對于兩者來說顯然是雙贏。增多的 PokeStop 對于游戲玩家是個好消息,也會為企業(yè)門店吸引客流。另外還有很多玩家猜測,這一舉動是不是為了某件大事做鋪墊,比如之前所預(yù)告的大型更新,Niantic 會不會在這幾日更新 100 多只二代蝎靈呢?

  《Pokemon Go》上架后七、八月間爆火,后來隨著游戲內(nèi)容沒達到玩家預(yù)期而猛降(比如只有 40 級、服務(wù)器卡頓、游戲方強行關(guān)閉第三方 Pokemon 地圖、郊區(qū)玩家周圍的 PokeStop 太少等等)。以前它紅遍全球的時候,全美每天有超過 1000 萬人在玩,而現(xiàn)在的每日玩家連這個數(shù)的 4% 都不到。

 —發(fā)商采取了一系列措施喚回玩家,包括萬圣節(jié)和感恩節(jié)的特別活動。這些推廣有了些成效,幫助游戲的日收入在十月底穩(wěn)定上升,從 10 月 24 日的 170 萬美元升至 25 日之后的 250-350 萬區(qū)間。當(dāng)然合作的商家也“搭車”賺到了不少,麥當(dāng)勞日本之前因為推出了 Pokémon 主題的歡樂套餐,股價上漲了 23%,是其 2001 年上市以來最大一次漲幅。

  不知道這種廣泛開展的商業(yè)模式能不能為《Pokemon GO》繼續(xù)挽回人氣,不過對于玩家來說,可能最關(guān)心的還是游戲玩法到底能不能來一次實實在在的增強。

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